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企业战略管理 广西大学商学院 版权说明 本课件内容涵盖了对现有国内外战略管理各种理论的借鉴、取舍和本课程团队成员的观点。 借鉴之处由于时间原因未能一一说明,特表歉意和感谢;取舍与课程观点概由本课程团队负责。 第一节 关键内部因素分析 没有任一企业在所有领域都有同样的优势或弱点。内部因素分析,结合外部环境找到企业长周期资源。 一、企业战略管理理论的演变与新发展 20世纪60年代初,[美]钱德勒《战略与结构》出版,开创企业战略问题研究,至此,经历了三个阶段: 1.经典企业战略理论 以环境、市场分析为基础(60~70年代) 代表人物:钱德勒、安德鲁斯、安索夫 特点:强调战略基点是适应环境、市场的变化 强调战略实施要求组织结构对环境的适应 不足:过分强调行业选择,不重视宏观分析 不注意对竞争对手的考察 有人说:强调入哪一行, 短缺经济下适用, 但过剩经济下不适用。是吗? 蓝海战略——如何理解“过剩” 【口述案例】儿童牙科诊所 体验诊所 挂号:迪斯尼卡通发卡 拍照:头像 候诊:(1)儿童电视节目 (2)“下一位”牌子 (3)“是我吗?”牌子 (4)“真的吗?”牌子 (5)儿童诊者头像 (6)昂首入诊室 就诊:(1)医生戴同样卡通发卡 (2)“我们是一伙的!” (3)毫不胆怯地就诊 2.现代企业战略理论 以产业结构、竞争优势为分析基础 (80~90年代初) 代表人物:迈克尔·波特 3.企业战略理论丛林 (90年代后) (1)核心竞争力理论 代表人物:90年[美]哈佛大学密西根商学院 哈默尔、帕拉汗德 定义:企业特有的经营化了的知识体系,是经过企业内部资源、知识、技术等的积累与整合才形成的。特点是企业独有(别人不具备) 、不可模仿、难以替代、有效。 只解释核心能力是企业长期竞争优势资源,未给出识别核心能力的方法 (2)战略联盟理论 代表人物:美国DEC公司总裁简.霍普兰德 与管理学家罗杰.奈格尔 (20世纪90年代) 两企业为资源或市场而结成的联合组织 原因:竞争适度 市场需求不确定 任务知识模糊 资源互补 【案例很多】 你的评价如何? (战略核心:定位) (3)商业生态系统理论 代表人物:【美国】穆尔《竞争的衰亡》(1996) Baldwin 和 Kim《模块化时代的管理》 (1997) 商业生态系统:顾客、市场、产品、过程、组织、风险承担者、政府与社会七方“共同进化” 模块化管理:产品分解成子系统(模块),设计师、生产者和使用者共同生产 你如何评价? (战略定位) 二、企业内部因素分析过程 企业战略 竞争优势 可为核心能力 企业能力 内部资源 资源 外部资源 (长周期资源 标准周期资源 短周期资源)
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