2015探索反映时代画卷的电视节目评优体系——2014年度“陕西广播影视奖”电视新闻类评奖综述.pdfVIP

探索反映时代画卷的电视节目评优体系 ———20 14 年度“陕西广播影视奖”电视新闻类评奖综述 1 2 李青林 ，李巨伦 （1.陕西师范大学新闻与传播学院 陕西 西安 710062 2. 陕西省新闻出版广电局宣传处 陕西 西安 710062 ） 115 2 0 1 摘 要：本文认为，每年度的“广播影视奖”评优活动是 作的追求目标，而且更成为媒介组织的机构愿景，很多电视 5 年 对优质媒介产品进行评估的媒介管理过程。在这一管理活动 人把收视率界定为电视媒介评价主文化的一部分。这种电视 第 中，建立媒介成功的标准体系，并通过评奖活动来加以实际 人无法回避的文化特征，完全是电视媒介的产业属性注定 十 二 应用，是强化媒介质量管理、激励员工创造性的重要环节。对 的。但是我国的媒介生存于社会主义市场经济体制的大家 期 优质媒介产品的准确评估，是现代媒介在工业化生产流程的 庭，必然要为践行社会主义核心价值观起到舆论宣传作用。 再生产过程中走向创新的前提。笔者在参与2014 年度“陕西 要弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力 传 广播影视奖”电视新闻类评奖活动过程中，运用媒介成功标 量，为坚持和发展中国特色社会主义提供强大的精神动力和 媒 研 准相关理论，吸纳评委们的真知灼见，结合具体获奖新闻作 舆论支持。电视节目评奖活动，在一定程度上是引导电视人 究 品，对电视新闻类作品的评优体系进行了有益的探索，提出 把制作节目的目标从单纯的收视率评价指标扩展到更为多 — 广 从表现指标和成功标准两大方面来建构优质电视节目评估 元的表现领域，以共同建构反映时代画卷的电视节目评优体 播 体系的基本主张。 系。 电 视 关键词：电视评奖 2014 年度 陕西 表现指标 参加评奖的评委由省市县三级电视媒体的资深从业者 节 成功标准 媒介管理 和高等院校专家学者组成。评委们都有着丰富的媒介经验和 目 研 深厚的专业研究背景，在比较参赛作品、权衡媒介产品质量 究 DOI:10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2015.12.039 高下并投下深思熟虑的一票时，他们内心评价考量标准都向 2014 年度“陕西广播影视奖”电视新闻类评奖工作在陕 着理性、建设性的目标努力。平时业界员工非常看重的收视 西省新闻出版广电局的组织领导下于2015 年3 月顺利完 率这种硬性的标准在评委那里只是一个参考的方面，除优秀 成。电视新闻类评奖分为短消息、长消息、连续（系列）报道、 栏目外，在各单位上报的评奖材料上大都没有注明收视率。 评论、专题、优秀栏目、社教节目、科普节目、少儿节目、谈话 笔者认为在评奖活动中这样做会对业界产生正确的引导作 节目、节目编排、现场直播和电视纪录片等 13 个大类的奖 用。收视率指标容易使媒介工作者把手上的工作视为一种工 项。2014 年度省、市、县三级广播媒体报送参选的作品共计 业产品，关心的只是量化的结果。然而，媒介产品是文化产 148 件，经过评委们无记名投票评选，有77 件作品获奖，获 品、精神产品，对媒介成功标准的衡量终究会成为一个复杂 奖比例为52% 。共评出一等奖 14 件，二等奖 18 件，三等奖 的过程，是不能用简单的量化标准来衡量的。这种明显的文 45 件。其中县级台参评作品42 件，有 18 件作品获奖，占总 化分歧并不是无法调和的，因为这并不表示媒介工作者不愿 获奖量的23% 。每年度的电视奖评奖过程是全省优秀电视节 衡量自己的工作是否取得了成功，不想为自己的受众负责。 目的大联展，评委们通过评选的过程可以了解一线电视作品 事实上，优秀的媒体从业人员都不断在寻找能反映工作成就 的制作现