07 问卷调查1-传播学考研资料.pptVIP

* 问卷调查(1) 社会调查方法简介 传播研究中的调查方法 问卷调查的基本问题：类型与程序 * 社会调查方法简介 社会调查：运用特定的手段和技术，从社会现实中收集有关社会事实(social facts)的信息资料，并对其作出描述和解释的一种自觉的社会认识活动。 在操作层面，用书面形式间接搜集研究材料，通过向被调查者(respondent)发出简明扼要的征询单(表)，请示填写对有关问题的意见和建议，来间接获得材料和信息的一种方法。 * 特点与功能 特点 实践性：来源于实践、服务于实践、操作有实践性 客观性：一切从实际出发，事实高于理论 综合性：多层次、多角度观察和审视，多方法运用 功能 客观描述社会事实：方法科学、立场客观 科学解释社会事实：分析现象的成因，揭示其变化的规律性 发展出社会问题的对策：理论引导、政策可行 * 社会调查的早期历史：19世纪上中期 作为一种自觉认识社会的科学方法，问卷调查伴随着近代资本主义的产生而形成和发展起来。 早期资本主义社会大量社会问题出现：城市化问题、贫富两极分化、犯罪率高涨 社会调查任务的复杂化：社会变迁加速、社会结构复杂度和异质性增强，定性分析方法不再适应需要 自然科学方法的渗透，以自然科学方法研究社会现象：社会物理学(社会学创始人孔德) * 重要发展节点：19世纪末以后 19世纪末20世纪初，伴随着社会调查方法的广泛运用，以及数学和统计方法在社会调查领域的长足进步，社会调查方法逐步成为一门专门的方法性学科。 数理统计技术发展以及应用 专门社会调查机构出现 计算机技术的广泛运用 社会调查方法课程在高校普遍开设 1935年盖洛普机构创办。二战后，梳理统计技术应用到社会问题的研究中。1966年SPSS成功研发，1971年投放于市场，成为社会调查研究中统计分析的又掉手段。 * 本土发展历史 19世纪末20世纪初西方传教士在中国的社会调查：《中国农村生活》(1878/史密斯)；黄包车夫调查(1914-1915/伯吉斯)；《华南乡村生活》(1918-1919/出版于1925年/古尔普)。 20世纪20年代开始，本土学者称为社会调查的主体。北方的社会调查所和南方的中央研究院社会科学研究所：《北平生活费用之分析》(1930);《北京郊外乡村家庭》(1929);《定县社会状况调查》(1933);《中国的地主和农民》(1930);《工业资本和中国农民》(1939)。 * 本土代表人物 费孝通：《江村经济》，又名《中国农民的生活》，“人类学实地调查和理论工作发展中的一个里程碑”；《乡土中国》。 毛泽东：《中国社会各阶级的分析》(1926);《湖南农民运动考察报告》(1927);《井冈山的斗争》《兴国调查》等报告(1930年后)。 * 社会调查方法在本土的当代发展 建国后的全国人口普查（1953、1964、1982、1990、2000、2010） 1980年代的农业资源和工人阶级状况调查 农业普查、工业普查、社会特殊人群调查 1982年中国社科院五城市婚姻、家庭、生育状况调查 1982年小城镇调查(费孝通主持) 1990年代以来，关于社会转型、国民心态、贫富分化、社会流动、农民工、社会保障、性别问题、城市社区、新媒体环境下的生活方式和交往行为等，成为社会调查的重要主题 * 传播研究的方法丛林 * Empirical: descriptive of what the world is Normative: prescriptive of what the world should be Exploratory Research Confirmatory Research Regulatory: Ethics Policy Law Observations Interviews Focus Groups Documentary … Survey Content Analysis Experiment Simulation … Purpose Verification Application Source: Zhu(2005) 传播学领域中的调查方法起源 “拉扎斯菲尔德以一种偶然的方式介入到大众传播研究；他在最合适的时间、最合适的地点成为一个最合适的人。”（p.233） “他通过收集资料的方法提出了调查方法论。这种收集资料的方法包括收集不醒目的测度、焦点访谈、三角策略以及各种资料分析方法。他将民意测验的方法变成调查分析，即分析性的利用样本调查‘来做出影响个人行为的、有关因果关系的推论’。”(p.272) * 拉扎斯菲尔德 Paul Lazarsfeld Source: 罗杰斯《传播学史：一种传记式的方法》 拉扎斯菲尔德的贡献 1932年，最早在维也纳运用实地调查法从事广播研究。 1