东北财经大学网络营销课件知识点20 网上拍卖及定价.ppt

知识点20 网上拍卖及定价 1. 拍卖概述 2. 拍卖方式 3. 网上拍卖 4. 网上拍卖存在的问题 1. 拍卖概述 1）不对称信息下的市场失灵 2）在不对称信息下拍卖的功能 （1）拍卖机制具有搜索市场信息的作用，它为市场价格的形成提供了一个途径。 （2）拍卖为市场参与人互相影响和互相尊重提供了一整套规则，迫使市场参与人决策时不但要考虑自己的选择对别人选择的影响，也要考虑别人选择对自己选择的影响。 2. 拍卖方式 （1）增价拍卖 又称“英国式拍卖”或“估低价拍卖”。它是指价格上行的拍卖方式，即拍卖标的的竞价由低至高、依次递增，直到最高价格成交为止。 （2）减价拍卖 又称“荷兰式拍卖”或“估高价拍卖”。它是指价格下行的拍卖方式，即拍卖物的竞价由高到低、依次递减，直到以适当的价格成交为止。 3. 网上拍卖 1）网上拍卖的兴起和发展 2）我国网上拍卖的发展 3）网上拍卖与传统拍卖的异同 （1）发布广告 （2）展示拍品 （3）竞价拍卖 （4）缴款及取货 4）网上拍卖的形式 （1）模仿传统拍卖业务方式的网上拍卖（B2C） （2）开放式的个人委托自由竞价方式（C2C） 4. 网上拍卖存在的问题 1）技术问题 2）资信问题 * *