2018年媒体受众群体前瞻.pdfVIP

前沿报告 【2018年媒体发展前瞻】 DOI:10.15997/j.cnki.qnjz.2018.01.016 2018年依然是充满崎岖和挑战的一年，也会是新现象、新局面不断出现的一年。 实践者和研究者需要深入社会生活，了解年轻一代，尊重受众，迎接未来。 2018年媒体受众群体前瞻 ● 陈彤旭 今天的媒体已与教科书上的媒体大 为QQ在易用性和表情符号上都有其优 新闻，满足受众对电视新闻的需求；二 不相同，我们面对的问题在书上 势。中老年人则越来越多地使用微信进 是和电话公司合作，通过信用卡扣除费 不容易找到答案。走进2018年，从社 行工作交往和商务往来。不同年龄段的 用，以增加电视台的收入。 会生活出发，考察受众群体的变化趋势， 中国人对微信的需求是不同的。 我国的电视台正在面临经营危机， 对于审视媒体现状、把握未来具有重要 中国的父母一辈在玩手机麻将和斗 许多省级电视台生计困难。如果收费模 的意义。 地主，年轻一代痴迷《王者荣耀》。关 式能够普及，就会在广告之外开拓一条 于受众代际差异的另一个趋势是，游戏 新的道路。当然，这需要克服受众收视 受众的代际差异越来越明显 产业越来越繁荣，游戏用户的需求越来 习惯、付费习惯的障碍，也需要建立和 年轻受众与父母使用的媒介不同， 越受到重视，尤其是对年轻用户的研究 通信企业的合作渠道。 代际差异将会越来越明显。中国的微信 更加重要。《王者荣耀》及其年轻用户 新闻 APP 需不断改进，以适 在美国专业人士中很受好评，不过多数 在2017年已成为引人瞩目的现象，2018 应受众需求 美国人不使用微信，但这并不意味着他 年又将有哪个游戏席卷全国？这背后是 们不聊天，美国有许多聊天软件，推 用户怎样的需求？相关研究值得期待。 用手机推送新闻，在技术上已经不 （Twitter） （Facebook） 特 和脸书 已经是 成为问题的今天，还有什么是问题呢？ 受众将更多地接受付费服务 “传统”的社交工具了。美国不断推出 中国的新闻APP存在一些弊端。有的 新的社交媒体软件。在一些大学的计算 在中国，2017年人们热烈地讨论付 新闻APP题材低俗、内容肤浅。手机 机学院，导师要求博士生发明公众了解 费这个话题，2018年将更多地付诸实践。 推送的形式决定了发布的只能是一句话 的软件才能毕业。这种氛围推动了科技 付费服务的前提是有市场需求，即受众 新闻，那么这一句话应该表达什么呢？ 创新和新的社交软件层出不穷。美国年 有付费的可能，必要条件则是服务有收 重大的时事新闻、重要的经济新闻、新 轻人目前使用的聊天软件有Instagram、 费的价值，即值得付费。 鲜的国内外要闻。总之，应该满足重大、 Snapchat等。前者以贴图为特色，后者 在美国，付费的Directv普及，与 重要、新鲜的标准，又能用一句话精当 可以不留下聊天记录。这两个特色都很 中国的免费手机电视区别在于，Directv 地表达出来。 有趣，可以帮助用户和朋友、家人轻松 在手机上推送CNN或NBC的新闻标题， 国内某些新闻APP知名度很高， 地分享。 然后受众可以打开相关的