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消费者行为理论 基数效用论——边际效用分析法 基数效用论——边际效用分析法 两种效用理论 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 两种效用理论 基数效用论——边际效用分析法 总效用TU 指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。 公式：TU=f（X） 如果消费不只一种商品： 公式：TU=f（X，Y，Z…） 若产品间不相关： TU=f（X）+ f（Y） 基数效用论——边际效用分析法 基数效用论——边际效用分析法 基数效用论——边际效用分析法 解释边际效用递减规律的理由： 生理的原因：兴奋度递减。 心理的原因：人性。 物品本身用途的多样性 基数效用论——边际效用分析法 基数效用论——边际效用分析法 若 消费者会增加X产品的消费，减少Y产品的消费。 随着X的消费量增加MUx下降，随着Y消费量的减少MUy上升。最终必然使上式两侧相等。 若 消费者会增加Y产品的消费，减少X产品的消费。 随着Y的消费量增加MUy下降，随着X消费量的减少MUx上升。最终必然使上式两侧相等。 需求规律的基数效用论说明 序数效用论——无差异曲线分析法 序数效用论——无差异曲线分析法 无差异曲线  无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。 同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线 离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。 序数效用论－无差异曲线分析法 商品的边际替代率递减规律 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所愿意放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 形成原因 边际效用递减造成的！ 物以稀为贵！ 商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线的形状凸向原点。 无差异曲线特点 无差异曲线凸向原点： 表示边际替代率是递减的。 消费可能线（budget line） 消费可能线：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。 消费可能线又叫预算线 预算方程： 消费可能线 消费可能线的旋转 假如收入不变，其中一种商品价格变化，消费可能线如何变动？ 序数效用论消费者均衡的条件 把无差异曲线与消费可能线合在一个图上； 在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于一点； 在这个切点上，就实现了消费者均衡——效用最大化 效用最大化 价格变动对均衡的影响 价格消费曲线与需求曲线 价格变动对均衡的影响 价格消费曲线与需求价格弹性、需求交叉弹性 根据PCC的斜率可以确定需求交叉弹性 当PCC的斜率小于0，需求交叉弹性Exy0，X和Y为替代品。 当PCC的斜率大于0，需求交叉弹性Exy0，X和Y为互补品。 当PCC的斜率等于0，需求交叉弹性Exy=0，X和Y为独立品。 收入变动对均衡的影响 收入消费曲线与Engel曲线 收入变动对均衡的影响 Engel曲线与需求收入弹性 Engel曲线斜率和Em之间的关系 Em的切线斜率和纵轴先相交，Em1，这种产品即为奢侈品 Em的切线斜率和横轴先相交，0Em1，这种产品即为必须品 Em的切线斜率为负，Em1，这种产品即为劣质品 收入变动对均衡的影响 Engel法则和Engel系数 恩格尔系数： 反映居民消费水平的重要指标 恩格尔法则 ： 越是贫穷的家庭或国家，收入或支出中用于购买食物的部分越大。 随着人们收入的增加，食物支出占收入的比重是下降的。 替代效应、收入效应与消费者需求 替代效应、收入效应与消费者需求 替代效应、收入效应与消费者需求 替代效应、收入效应与消费者需求 不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下降为例，效应大小对比系指绝对值比较） 消费者均衡——效用最大化 消费者均衡： 消费者把有限的收入分配到各种消费品的购买支出上去获得最大的效用的状态。 均衡条件 ： 消费者所购买的各种物品的边际效用之比，等于它们的价格之比。 消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等 。 在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。 X X Y商品 价格上 升 Y Y X商品价格不变 X商品价格下降 X商品价格上升 Y商品价格不变 Y商品价格下降 1）把钱花光，买到商品的最大数量。 2）追求最大的满足。 X Y O U3 C A B U1 M N U2 E X0 Y0 B2 B3 A B1 价格消费曲线 ?