济南大学商学院营销策划课件第六章 营销组合策划.pptVIP

第六章 营销组合策划 “惊险的一跳” ——马克思 您遇到下面的问题了吗？ F什么是营销组合？ F你知道营销组合策划 包括哪些内容吗? F营销组合策划的策略 与技巧有哪些？ 本章具体内容 第一节 营销组合策划概述 第二节 营销组合策划的策略 第一节 营销组合策划概述 营销组合策划是营销策划中的重要内容。大量的实践表明，即使企业制定的目标很科学，选择的市场很有潜力，但是，如果企业的营销组合策划不力，消费者就不能很好地认知和理解其产品，市场反应势必冷淡。反之，则会收到很好的效果。 ? 营销组合策划的概念 营销组合策划内容比较广泛，包括产品（品牌、包装、服务）、定价、销售渠道以及促销组合等方面的策划，还包括其策略策划。 营销组合策划的定义： 营销组合策划是指在营销活动中，把产品、价格、渠道和促销及其策略有机结合，综合应用，以实现其营销目标而进行的一整套策划活动。 ? 营销组合策划的内容 （一）、产品策划 产品是企业经营的核心，也是企业赖以生存和发展的基础。当今社会，高新科技发展