微信公众平台推广策划方案.pdf

现在微信公众平台的直播方式大致有三种：图文直播，语音直播与视频直播。 一、标题 首先， 不管是选择那哪种直播方式都需要有一个标题， 这个标题也很重要， 因为客户首先最 直观看到的是标题，标题能吸引人才能吸引客户进行详细的了解： 标题命名的 8 大准则 1．名人效应 找准公众号的定位，然后寻找自己公众号领域比较有影响力的人，比如我做运营喵公众号， 之前发布一篇“ BAT运营总监是怎样炼成的”，效果就非常好，大家一看 BAT运营总监，这 是很多人梦寐以求的职位， 自然想点进去看看。 再比如科技行业中的扎克伯格比较知名。 《人 一生中最重要的 10 个习惯》与 《扎克伯格坚持一生的 10 个习惯》 这两个标题，明显后者文 章的打开率比前者高， 朋友圈的转发率也很高， 一方面是从中心理； 另一方面是人们比较迷 恋成功学。 2 ．学会用符号 在公众号里加入一些特殊的符号也会有很好的效果。 感叹号表示惊讶， 一般表示赞扬， 惊讶、 愤怒， 叹息，伤感等强烈的感情，用这种符号一般能引起人们的关注。 这种标题在微博的效 果尤佳， 因为大家看微博的时候都是密密麻麻一坨文字， 如果你突然加了一个符合， 就容易 吸引用户眼球。 3 ．巧用数字 比如《一生必看的 10 本书》 《一生必看的 10 部电影》。这类话题能激发人们打开文章获取 有价值东西的欲望。 4 ．站在用户的角度写标题 很多时候我们站在用户的角度写标题更容易引起共鸣，比如“这部电影我看了后 XX”，等。 5 ．传播正能量 在朋友圈里鸡汤文，成功学，正能量等话题的转发量大于消极，负面话题。比如《 XX 小伙 公交车赤手擒住持刀抢劫犯》等。 6 ．利用比惨心理 这种标题有时候容易引起用户反感，所以需要谨慎使用。比如，今天自己丢了 1000 元，一 直耿耿于怀。 但听到自己周围人丢了 10000 元，心理肯定要好一点。 这种好不是产生在幸灾 乐祸基础上，而是在二者的对比上。 7 ．学会利用夸张手法 很多时候我们都关注 UFO，为什么？因为 UFO 脱离了现实，很多时候夸张的手法可以让你 的标题看起来脱离了现实，用户对于这种不符合常理的东西自然有好奇心， 比如： 《毕业两 年薪资年入百万的诀窍》。 8 ．引入官方性和权威性 官方性和权威性具有使人信服的力量，让人不怀疑结果，并产生阅读欲望。比如， 《央视都 报道了，你竟然不知道》，《 NASA一直没有对外公布的信息》等。 最后，建议文章分为三个板块，第一是事情的背景、数据，写这篇文章的原因；下面的小标 题把递进关系罗列出来，最少要 2— 3 个；最后是结尾，媒体发文基本上是这样一个格局。 还流行另外一个形式，全篇没有标题，文章很小， 会用一张图片或者分割线当成小标题，这 适用于纯年轻用户。 不怕做标题党，就怕平淡无奇；标题（特别是头图）千万不要太长。 微信公众帐号定位不同，头图、标题、导语在实际应用过程中会出现很大的差别。 二、内容 1、图文直播： 图文直播是现在最常见的微信直播方式， 而且也是最容易实现的方式， 订阅号与服务号进行 图文直播时内容与方式也是不同的： （1）订阅号 1、订阅号关键词“新”“精”“趣”“怪”“准”“互” 新：订阅号的核心在于内容， 只有好的内容才能深深的吸引住用户。 对于订阅号你要考虑的 就是你每天发布的内容是否有新鲜感， 就如同我们准点看某个电视台新闻一样