百货商场市调报告(共7篇).docx

百货商场市调报告(共7篇) 　　市调报告　　市调人：XXX　　市调时间：XXX年X月X日　　市调地点：天美新天地、北美新天地、王府井百货　　市调目的：了解各个商场的整体设定，美工陈列，硬件设施。通过分析其优劣势，以便我司在今后竞争的道路上做出实效合理的应对及提升方案，同时，不断完善自我和不断自我进取。　　天美新天地：　　商场简介：是太原首家集团国际精品和时尚百货于一体的高端购物商场。为追求经典及品位时尚的成功人士提供了时尚尖端的国际优质商品。面积：总面积为万平方米，共六层楼。　　开业时间：XX年5月22日。　　开业氛围：运用中国传统特色的“牡丹”来营造开业氛围，各种海报都以形象为主，如：上空吊旗、品牌简介、商场户外装饰??。同时，在不失开业氛围的情况下完美的将传统元素及时尚元素将结合。　　店内：　　店外：　　楼层布局：　　天美楼层共分6层：1层汇集世界顶级品牌，2层满足绅士精英全方位生活享受，3层、4层提供名伶淑媛的衣饰、珠宝、鞋履，5层是家居、童装、运动、户外，6层为知名餐饮和东田造型为主。　　同时，天美新天地为金卡会员提供了舒适的VIP室等贴心服务。　　装饰配套：　　由于楼层较高，装修风格多采用自然、动感的线条设计，都有着自己独有的风格。整体地砖采用白色、浅咖色，主购物通道宽敞，中岛品牌则运用低柜陈列货品。即增加了空间视觉的深度，又让顾客的视野变得开阔。　　美陈布置：　　天美新天地外观装修和商场装璜偏向简洁、奢华；但各个店柜的装修、布置与陈列却很注重细节，无论是颜色的搭配，或者是款式的搭配陈列，还是道具材质的选用上都有自己独有的风格。　　购物氛围：　　走进天美，就给人以一种琳琅满目的视觉效果。高档精致的装璜，商品时髦新颖，陈列装修讲究，卖场内营业员服务态度很好，很主动，给顾客以极大的尊荣感和亲和度。　　北美新天地：　　商场简介：不同于品牌“千篇一律”的多数太原综合性商场，为讲究时尚、品位、潮流、个性需求形态的消费者带来“真正的共鸣”。　　绿植装饰：　　户外：　　户内：　　楼层布局：　　北美楼层共分6层：1层时尚优雅，2层时尚魅力，3层时尚潮流，4层时尚动感，5层时尚休闲，6层时尚娱乐。紧跟时尚潮流，是一家现代综合型商场，吃的、穿的、用的、玩的都具备，真正体现了“一站式”的购物理念。　　装饰配套：　　超高挑空设计的休闲购物中心，商业项目罕见的宽敞公共空间，让消费者享受舒适明亮的购物环境。独特的通透回廊设计，给消费者提供一个完全“以人为本”的舒适购物空间。全华北地区跨度最长的飞天扶梯将从一层直达四层；动线不仅可以通过高速观光电梯到达顶层，而且在时尚中心内设置扶梯到达购物中心各层，顾客可以方便进入自己喜欢的空间。　　硬件设施：　　卖场整体布局规划的很好，区域指示很清晰。在扶梯旁边也有楼层分布图，让顾客清楚的知道该楼层主要有什么业种；贵宾招募活动的提示牌，引导顾客如何办理北美贵宾卡，如何享受更实惠的价格……。　　王府井百货：　　店庆时间：XX年5月28日　　商场简介：　　前身是享誉中外的新中国第一店-----北京市百货大楼。自1996年起，公司就开始在全国范围内推进百货连锁规模发展。　　百货市调分析报告　　一、市调地点：XX百货　　商场定位：在湘潭属于高档消费　　业态组合比较完整：化妆品、黄金珠宝、皮具、腕表、女鞋、时尚数码、精品男/装、箱包、饰品、餐饮/娱乐、运动休闲、童装/童鞋/童玩、家居床品等。　　1F：化妆品、珠宝、贵表、女鞋、时尚数码　　2F：精品男/女装、羊毛衫、女包、高级饰品、餐饮　　3F：少女装、女内衣、流行女包、女性配饰、餐饮　　4F：男装、男包、运动休闲　　5F：童装/童鞋/童玩、家居床品、游乐场　　6F：左岸国际影城　　经营方式：联营、保底抽成、租凭并存。　　二、市调小组：企划部　　三、市调目的：分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料，找出与竞争店的差距，进行整理，提高本店销售。　　四、活动推广对比分析和整理方案　　XX百货：　　活动时间：　　活动主题：热情仲夏，裙舞飞扬　　活动内容：主线：单柜68换188元商品，以此类推！　　女装、女鞋、女包、女式内衣、化妆品VIP会员满500元再送100元贵宾反利券。/化妆品一线满299减60/二楼199减40/来店有礼/生目有礼/抽奖/刷卡有礼/会员招幕　　我店活动时间：活动主题：“清”爽绅士节：活动内容：三楼精品男装低至2折　　★宣传推广　　竞争店户外宣传：巨幅、店前灯杆处、进门处立牌、公交车、DM、社区牌等竞争店内宣传：　　电梯处有楼层广告宣传　　每个专柜水晶座立牌、T架POP广告、主题柜贴、折扣牌等