外国品牌发展史精编版课件.pptVIP

波音公司成立于1916年7月1日，由威廉·爱德华·波音创建，并于1917年改名波音公司。 1929年更名为联合飞机及空运公司。1934年按政府法规要求拆分成三个独立的公司：联合飞机公司（现联合技术公司）、波音飞机公司、联合航空公司。1961年原波音飞机公司改名为波音公司。 1917年波音品牌悄然落地 在全球消费者心目中，万宝路(Marlboro)无疑是知名度最高、最具魅力的国际品牌之一。这一香烟品牌诞生于1924年，由美国的菲利普?莫里斯公司生产，原为女士香烟。1954年，广告策划大师李奥?贝纳对其进行了重新的市场定位，万宝路不再-全球品牌网-以女士为主要对象，而是把目标锁定为硬铮铮的男子汉，并最终选用美国牛仔做为“万宝路男人”的形象，着力强调“万宝路”的男子气概。自此，一个目光深沉、皮肤粗糙、粗犷豪气的美国西部牛仔，成为了万宝路的形象代言人，万宝路顺利完成了从“淑女”到“牛仔”的转变。 1924年万宝路品牌问世 雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的方法一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。 1938年雀巢咖啡问世 B.广告公司如雨后春笋般涌现，品牌得到专业推销1841年，福尔尼?帕尔默在美国费城开办了世界上第一家广告公司，开始代理各种品牌的广告业务。1869年，又一家“艾耶父子广告公司”在费城成立，这是一家具有现代广告公司基本特征的广告公司。其经营重点从报纸版面推销转向客户服务，“艾耶父子广告公司”被称为“现代广告公司的先驱”。费城，理所当然地成了现代广告的发源地。这一时期在美国建立的广告代理公司有1200余家，可见19世纪以美国为代表的广告业发展之迅速。 C.大量新技术运用到品牌传播领域1850年，美国纽约市一家名为洛德?泰勒的百货店，在马拉的车厢外挂出一幅广告宣传“洛德?泰勒”的品牌百货。这被认为是美国最早出现的交通广告。1853年，纽约(每日论坛报》首次采用照片为一家帽子店做广告。这时距离摄影技术的发明刚刚过去几年的时间。从此，摄影图片成了品牌表现最常用的手段之一。美国第一家最大规模的服装商店的创始人约翰?瓦那曾将一面长约100英尺的大招牌悬挂于宾夕法尼亚到费城的铁路线上，并同时采用气球、宜传车、实物馈赠等方式宣传自己的品牌。1869年10月，世界上第一张明信片在奥地利面世，几乎所有的商人都意识到这是宣传品牌的绝佳途径。此后不久，第一张印有旅馆外景的广告明信片面世。 1891年，刚刚创建5年的可口可乐公司开始采用挂历广告来宜传可口可乐的品牌。这是世界上最早用挂历进行品牌宜传的行为。可口可乐广告挂历印制精美，创意独特，对可口可乐品牌形象的宜传，起到了不可磨灭的作用。至今，可口可乐公司还保持着印制挂历广告的传统。1910年夏末，在巴黎一次国际汽车展览会上，霓虹灯广告首次投付使用，许多游客有幸成为霓虹灯广告的第一批目睹者。汽车展馆的正门是用荧光灯管装饰起来的，绚丽的灯光令人们如痴如醉。一年以后，巴黎蒙马特林阴大道上的一家时装店安装了世界上第一面霓虹灯招牌;1925年，雪铁龙品牌被以霓虹灯广告的形式安装在著名的巴黎铁塔上，结果，这个惊人的创意大获成功。从此，霓虹灯广告开始风靡全世界。 1910年，法国人克劳特在巴黎皇宫安装了霓虹灯广告，同年，法国巴黎的一次国际汽车展览会上，早期的霓虹灯广告登台亮相。　　 一年后，巴黎蒙马特林荫大道的时装店，安装了第一个霓虹灯广告招牌 。 D.专业广告作家开始出现随着广告业的日益繁荣，19世纪末，专业性的广告作家诞生了。阿特姆斯?瓦尔德是当时久负盛名的广告作家。他为一肥皂品牌撰写的广告文案轻松风趣、琅琅上口，受到人们的喜爱。“两个女仆住邻居\每天工作没法比\一个出汗又出力\疲于奔命忙不停\另个日子却好过、每天晚上会情哥、要问这是为什么、洗涤请用‘萨波利奥”’。近代品牌的迅速发展，催生了一大批享誉世界的著名品牌，这些品牌在策划管理维护方面都有很多独到之处，这为以大面积品牌的成熟与发展提供了很多卓有成效的借鉴。 (4) 品牌的兴盛与繁荣(1920年以后) 20世纪以后，科技的发展日新月异，品牌也开始逐步走向成熟。品牌传播全球化趋势明显，但又有显著的民族特色。大量具有独特内涵和先进理念的品牌诞生，品牌理论的研究也日臻完善。 (4) 品牌的兴盛与繁荣(1920年以后) A、花样翻新的品牌传播形式层出不穷 除了在报刊、杂志、广播、电视等传统媒介上做广告之外，霓虹灯广告、路牌广告、购物点广告、邮递广告以