直通车推广计划名称.docx

直通车推广计划名称 　　直通车推广计划　　目录　　一、　　二、　　三、　　四、　　五、　　六、　　七、　　八、　　直通车的推广原理...........................................................................................................1直通车综合排名...............................................................................................................1直通车推广的优势...........................................................................................................2直通车推广的作用...........................................................................................................2直通车推广的展示位置...................................................................................................3直通车推广的扣费原理...................................................................................................3开通直通车目的...............................................................................................................3推广计划...........................................................................................................................3　　一、直通车的推广原理　　淘宝直通车推广原理是根据宝贝设置的关键词进行排名展示，按点击进行扣费。如果宝贝只是展示，不被点击，是不计费的。　　具体内容如下：　　二、直通车综合排名　　综合排序规则中，会由匹配关键词的出价和质量得分，共同来决定淘宝直通车推广宝贝的展现位置。　　质量得分：　　质量得分主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性，其计算依据涉及了多种因素。直通车会持续优化质量得分公式，其核心组成部分会保持稳定,如下所示：　　a)关键词与宝贝本身信息的相关性；　　b)关键词与宝贝类目和属性的相关性；　　c)关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈,包括成交,收藏和点击；　　d)帐户的历史记录，根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出；E宝贝详情　　页质量；　　e)其他相关因素：例如图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处　　罚等；　　f)其他淘宝推荐重要属性：化妆品是否假一赔三等。　　g)分数越高说明越有竞争力，反之分数低竞争力就弱。　　综合排名扣费方式：　　实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/卖家的质量得分+元　　综合排名规则中，质量得分将影响卖家的扣费。质量得分越高，所需付出的费用就越低。扣费不会大于卖家设置的关键词出价，当公式计算得出的金额大于出价时，按出价扣费。　　三、直通车推广的优势　　淘宝直通车推广优势主要有以下几点:　　当买家主动搜索时，在最优位置展示推广的宝贝，超准推荐给每一位潜在买家！　　在展示位上免费展示，买家点击才付费，自由设置日消费限额、投放时间、投　　放地域，有效控制花销，合理掌控商家的成本！　　免费参加直通车培训，并且有优秀直通车小二指点优化方案，迅速掌握直通车　　推广技巧。　　四、直通车推广的作用　　淘宝直通车能给店铺中的宝贝以及整个店铺带来流量，提高宝贝和店铺的曝光率。主要体现在以下几个方面：　　被直通车推广了的宝贝，只要想来淘宝网买这种宝贝的人就能看到，大大提高　　了宝贝的曝光率，给店铺带来更多的潜在顾客。　　只有想买这种宝贝的人才能看到推广的宝贝，给店铺带来的点击都是有购买意　　向的点击，带来的顾客都是购买意向明确的买家。　　直通车能给整个店铺带来人气，虽然推广的是单个的宝贝，但很多买家都会进　　入到店铺里去看，一个点