邀请—Gmail可怕的病毒营销传播模式.docxVIP

　　如果说开启了病毒营销模式成功的先河，则是将这种模式发扬光大的真正高手。 　　如果说国人对于的一位工程师创建的社区邀请模式还比较陌生，那么对于邀请应该比较熟知了——各大论坛、都有邀请发放帖子及文章，邀请已经在圈内玩得相当热闹了！ 　　是在全球率先推出的1免费邮箱，推出时曾引起互联网界地震，将无数人震晕，至今仍余震不断。 　　但测试中的不接受公开申请，而是通过员工、的活跃用户等首批成功注册的用户对外发出测试邀请。 　　即每个用户拥有若干个发放的权限，以邀请的形式发给若干个朋友，幸运者加入后各自也将拥有几个邀请资格，发放给更多的朋友……试想想，全球每天有多少人接收了邀请，又有多少人在将他的邀请当作礼物一样发放出去……不需要自己费时费力做推广，业务就象病毒曼延一样由用户自动传播开去，每个参与者都在帮自己宣传，这就是可怕的病毒营销传播原理。 　　没有数据显示推出至今已经网络了多少用户，但可以想象数量是极其庞大的。 　　虽然等猛烈追赶，不惜以多一倍的2邮箱来争取用户，但至少在以下几方面的优势一开始就注定了要将他的追随者抛在后面 　　1、第一造就不可撼动的品牌地位 　　作为全球第一个1免费邮箱，已经成为超大容量邮箱的代名词，而由于品牌本身的强势，轻易地就赚取了全球互联网用户的眼球和跃跃欲试的心态。 　　2、神秘的邀请模式吊足胃口 　　表面上看，并未大规模面对用户开放，而是采用有限的邀请方式，殊不知正是这种半遮半掩的作态搞得网民趋之若骛，无不以获得一个邀请从而注册成功为快事，更将有限的邀请权限宝贝一样送出去，以表大方。 　　整个过程获得一种游戏般的精彩快乐。 　　更有人在上高价拍卖，一时间，演变成了炙手可热的地下交易商品。 　　3、隐私侵权官司为宣传推波助澜 　　一石激起千层浪，为了在1邮箱投放关键词广告，因而驱使机器人扫描邮件内容，此举被以侵犯用户隐私告上法庭，闹得满城风雨，由不得你不知道的鼎鼎大名。 　　当然，尽管势不可挡，但目前看来，特殊的玩法似乎并不为更多圈外人所知，玩的都局限于一些老网虫，让人联想到用户群可能有相对狭小的弊端。 　　关键词广告类型涉及各行各业，并没有特别重点的定位，那么作为投放关键词广告的载体，1邮箱没有理由排斥更多的群体进入，唯一的解释是可能这部分老网虫的网上购买力更强吧，这样推理起来，广告客户的广告效果就会更好。 　　测试中的的确很不稳定，但它在积极发展更多服务功能。 　　做到这种地步，即使不做任何营销活动，一有什么风吹草动，都自有媒体、网民争相报道。 　　那么，是不是其他网站也可以采用类似的邀请模式来建立起自己的帝国呢？这当然不是那么简单的事情。 　　分析营销模式，有两点是其成功的必要前提 　　1、有创新的、独特的服务内容，吸引圈外人极力想要进入圈内一探究竟。 　　2、网站原本就有一定知名度和广泛的用户基础，使得邀请快速获得增生繁殖。 　　类似的玩法，在国内网易部落中略有体现，网易部落的会员可以建立自己的小圈子，并邀请朋友加入自己的小圈子；无独有偶，也在新近推出类似服务。 　　玩家们在进行自己小范围内的邀请时，犹如玩玩具、游戏一样乐此不疲。 　　可见，邀请模式的确对个人用户有着特殊的吸引力。