微信营销策划方案——整体版.pdf

一、 微信营销简介 微信营销是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式， 微信不存在距离的限制， 用户 注册微信后，可与周围同样注册的 “朋友 ”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通 过提供用户需要的信息，推广自己的产品的 点对点的营销方式 。 订阅号 ：每天可发送一条消息，收拢至订阅号文件夹，不强制推送， 微信公众平台 适合企业做 品牌推广 。（不用开发，直接管理） 服务号 ：每月推送四条消息，可给企业和组织提供更强大的 业务服务 与 用户管理 能力，实现 微信销售 。（一般需要平台开发） 自定义菜单 微信支付 服务号 能，免费 能 订阅号 能，需提交 300 元，申请腾 不能 讯的微信认证 二、 微信营销五步走 第一步：微信平台搭建、开发 （1） 注册微信公众账号（可申请订阅号或者是服务号，订阅号） 注册步骤： 基本信息：需要一个邮箱，设置密码 邮箱激活：登陆邮箱激活 信息登记：运营主体分为组织和个人，组织有四类（政府、媒体、企业、其他组织） 各类需要材料 ： 政府 ：政府信息登记表，运营者手持身份证清晰照片，授权运营书 媒体 ：媒体信息登记表， 运营者手持身份证清晰照片，授权运营书 企业 ：营业执照副本扫描件、组织机构代码、 运营者手持身份证清晰照片， 授权运营书 其他组织 ：组织机构代码扫描件、运营者手持身份证清晰照片，授权运营书 个人 ：手持身份证清晰照片 选择类型：分订阅号和服务号 公众号信息： 申请好后， 7 个工作日内进行审核。 通过审核前，你无法申请认证，也无法使用公众 平台群发功能和高级功能。 （2 ） 搭建基础平台：欢迎词、微网站、自定义菜单、自动回复匹配… 设置关注欢迎词 (图文 ) ，顾客扫描二维码，即可回复图文并茂的欢迎词； 微官网 ，微信专用模板， 扁平化风格的网站样式， 适合手机显示及触屏操作， 多模板可选； 自定义菜单 ，底部导航菜单通过底部菜单可以实现有效的导航和提醒作用； 自动回复匹配 ，根据关键字，自动回复设置好文字，图文或多图文资料，实现信息提示或 查询。 第二歩：吸引新客户（增粉） ：功能开发，活动策划、举办 微相册 ：为微信宝用户提供图片的存储和展示服务，是基于图片兴趣分享的社区型产品。 在微相册里， 顾客可以方便的创建相册， 轻松地发布顾客需要展示的照片， 还可以拓展为商 家开展活动的一种展现方式。 地图定位 ：地图定位导航， 可以在手机上直接获得店铺的地图位置， 并可以查询导航线路， 方便顾客到现场参观。 周边街景 ：3D 街景展示，通过手机即可看到店铺的周边街景，顾客足不出户就可以看到店 铺门面以及周边情况，加深顾客印象。 微游戏 ：刮刮乐 、大转盘 等，轻松设置大转盘游戏参数，活动期限，中奖几率，中奖码发 放与跟踪统计。 第三歩：维护老顾客（提升粉丝活跃度） 图文推送 ：精美图片以及原创软文，不只是推送商家商品信息，结合顾客需求，多角度推 送。 微投票 ：分为文本投票、图片投票，商家通过发起产品或服务的投票活动获取用户想法， 并通过活动数据了解企业产品或服务方向，加强商家与粉丝间的互动交流。 经典笑话库