GPS定位服务广告策划书.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 1 安钢集团自动化有限责任公司 GPS定位服务 广 告 策 划 书 市场企划部 2012年7月 目录 前言………………………………………………P3 二.内容提要…………………………………………P3 三.市场环境分析……………………………………P4 ㈠GPS定位服务市场状况…………………………………P4 ㈡GPS定位服务市场竞争…………………………………P7 四.SWOT问题分析……………………………………P7 ㈠优势…………………………………………………P7 ㈡劣势…………………………………………………P8 ㈢威胁…………………………………………………P9 ㈣综上所述……………………………………………P9 五.营销提案…………………………………………P9 ㈠目标群体……………………………………………P9 ㈡产品定价……………………………………………P10 ㈢广告目标……………………………………………P10 ㈣产品推广……………………………………………P10 ㈤广告宣传……………………………………………P11 ㈥促销活动……………………………………………P12 ㈦售后服务……………………………………………P12 六.创意设计提案……………………………………P13 七.广告预算…………………………………………P14 一.前言 伴随着GPS定位设备在市场上的推广，交通部门对运输车辆管理的规范化，GPS定位服务应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点。对GPS定位后市的观好以及较大的市场利润空间，使得诸多企业在此领域展开角逐，而消费者对GPS定位服务的关注，在一定程度上催生了GPS定位服务在市场上的繁荣。就安阳市而言，通过报备认定的定位服务商达到20余家，一场轰轰烈烈的GPS定位服务市场抢夺战就此展开。 二.内容提要 在安钢，GPS定位开展较早，汽运公司已经有过运行的经历，但是成效并不尽人意。现在安钢自动化公司秉承开放、超越、协作、共赢的宗旨，努力打造一条长期发展的道路，并致力于成为安阳地区的领军企业。 虽然安钢自动化公司在安阳地区已经有了一定的影响力，但是在GPS定位服务这方面，运营经验落后于宇通，政府支持度低于星通等竞争对手。所以如何使安钢自动化公司的“安自定位”成为品牌，能在市场上占得一席之地，甚至是可以超过其他的竞争对手，成为本策划的主要目的。我们力求通过广告宣传，有针对性地去大范围介绍“安自定位”，同时向消费者灌输一种概念：定位，随我行…（①跟随“我”出行，②让“我”随意出行） 三.市场环境分析 (一)GPS定位服务市场状况 1、GPS定位服务市场潜力巨大，但目前市场开发不足。 本地服务商少、对口用户抵触、加之交通局政策未全面出台，使得目前安阳GPS定位服务在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。从市面上流通的设备来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品；从服务对象上看，各企业针对的均是交通部门规定的“两客一危、货运”，反而成为服务多样化的掣肘；在产品价格上，受产品成本和服务商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。此外，在市场的高度关注、交通部门政策全面出台、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，GPS定位服务市场必将迎来高速成长。 2、目前安阳市GPS定位服务广告宣传还处于空白期。 目前，有个别的GPS设备广告宣传，而规模化、专业化的服务平台、企业宣传暂时还没有，所以做有目的、有计划、有创意和有策略的广告宣传，将会带来巨大的回报。 3、通过交通局得到的信息，其他企业目前都将价格定位在1800元左右，包含设备费、流量费及安装费、服务费。 4、多种服务内容并行发展，GPS定位服务将摆脱掣肘。 目前GPS定位服务的应用较狭隘、针对面小，正是“安自定位”大力发展的好机会。除交通部门规定的客、货运输车辆外，人员、宠物、私家车的定位服务将是一个很大的市场。 (1)客运车辆：出租车、公交车、包车、城乡客运、班线等车辆。 (2)货运车辆：安阳本地的物流公司、HYPERLINK /wupin/8851525.html \t _blank安阳市北方汽车运输有限公司。 (3)各建筑工程公司所拥有的重型装载车、工程车、水泥罐车、牵引车将是交通局下一步规范管理的目标。 (4)人员定位服务：①空巢、半空巢老人，为其家属、亲属提供老人的定位查询服务。②儿童，在设定安全活动范围内活动时，不会报警给家长，当儿童离开安全区域后，报警告知家长,儿童离开。如果寻找不到则为家长提供定位查询服务。③为养老院提供其允许独自外出老人的定位查询服务。④为户外运动团体组织、户外出行人员家属提供每次出行人员的定位查询服务。⑤为能提供有效证明文件（结婚证、户口本、