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国内外古镇旅游研究综述 [ 摘要 ]随着我国旅游业的快速发展，旅游产品类型不 断增加，古镇旅游日趋兴旺。文章通过对近年来相关文献的系统回顾，引证、比较、分析、评价了国内外古镇旅游研究的内容、方法及其结果。希望能够为古镇旅游研究提供有益的参考。 [ 关键词 ]古镇旅游；旅游产品；旅游开发；商业化 [ 中图分类号 ]F59 [ 文献标识码 ]A [ 文章编号 ]1002-5006(2011)03-0086-07 20 世纪 80 年代，周庄率先发展旅游业，带动了我国古 镇旅游开发的热潮。随着旅游产品开发的纵深发展和媒体的 宣传推介，古镇的巨大魅力逐渐被人们了解。与此同时，城 市化的扩张和生活节奏的不断加快，使得人们愈发渴望“感 受自然，回归传统” ，古镇则以其悠悠古韵和淳朴的生活气 息，满足了人们的这一心理需求。在古镇旅游热的带动下， 诸多颇具地方特色的古镇纷纷效仿，竞相进行旅游开发，成 为区域经济新的增长点。在古镇旅游实践的影响下，很多学 者开始介入古镇旅游的研究领域，累积了相当多的研究成 果。本文对国内外古镇旅游研究进行了总结，希望能够为我 国古镇旅游实践和研究提供参考。 国外古镇旅游研究综述 国外古镇旅游发展历史较长，相关的研究成果较多，涉 及的领域广泛，主要集中在以下 5 个方面： 1.1 古镇旅游的利益相关者 主要是对古镇旅游者和当地居民的研究。玛丽亚 (Maria) 采用经验主义方法及计量经济学的有关模型，研究古村镇旅 游者的特征，并计算出古镇旅游市场在西班牙某地区旅游市 场中所占比例。威肯斯 (Eugenia)对希腊北部哈尔基迪基 (Chalkidiki) 一个海滨古镇旅游地的 86 名英国度假者进行了 实地调查和定性分析，指出不同旅游者在同一目的地的体验 方式存在差异。安东尼等 (Antonia ，etal.)基于获益分析方法， 对科罗拉多州西南卡米尼奥斯 (Caminos) 风景名胜道沿线居 民的调查显示，相比其他居民，西班牙裔居民显然更看重旅 游发展对当地文化的裨益，并对加强管理以保持独特的文化 氛围显示出更大的关注。威廉姆斯等 (Williams ， et a1.)揭示 了新西兰 10 个村镇居民对旅游发展社区影响的感知的区别， 通过聚类分析法将其分为 4 类人群，并指出在调查居民感知 的过程中应注重被调查者的个人价值观，而非人口学特征。 1.2 古镇旅游地的演化和转型 阿格沃尔 (Agarwa1) 在探究旅游地生命周期理论与重构 理论之间联系的基础上，以英国 3 个小、中、大型海滨传统集镇 (Minehead 、Weymouth 、Scarborough)为例，指出旅游地的衰落不一定与生命周期或某一特殊的资本阶段有关，而应 是内外力相互作用的结果，因此旅游地的再次复兴必须着重发掘该地的独特内涵。 1.3 旅游与古镇文化经济因素的相互影响 劳里 (Laurie) 研究了因旅游而产生的文化商业化现象对 玛雅古村落文化传统形式的影响。 罗?德里戈 (Rodrigo) 研究了巴西村镇波尔图 (Porto) 和塞古罗 (seguro)风情游的案例， 当地居民力图通过销售旅游纪念品和传统手工艺品的“文化复 兴”工程，将传统文化以商业化的形式加以展示。 科恩 (Cohen) 对墨西哥瓦哈卡 (Oaxaca)的 4 个萨巴特克语村镇的旅游研究 显示，本土化管理模式通常为当地一些经营者带来经济效 益，然而，一部分人的经济获益却有可能加剧整个社区经济 的不平衡。帕姆代尔等 (Pam Dyer ，et a1.)、华尔普等 (Walpole ， et a1.)也都通过案例分析，揭示了旅游发展所引起的文化传 统、社会经济等方面的转变。 1.4 古镇旅游中的社区参与 多根等 (Dogan ，et al.)对弗吉尼亚州某游憩区周围 5 个传 统古镇居民的调查表明，居民对旅游的关注程度、生态价值 观、资源利用率、 所感知到的旅游发展带来的损益度等因素， 影响着社区对旅游发展的支持度。霍恩等 (Horn ， et a1.)通过 对新西兰罗托鲁和凯库拉 (Rotorua ＆Kaikoura) 的分析，认为研究社区历史和结构有助于更好地理解社区如何适应并参 与管理旅游 [12j 。从旅游人类学角度出发，海蒂达尔 (Dahles) 指出在面对旅游业发展所提供的机会时，旅游地社区各参与 主体的地位是不平等的。阿尔布 (Erb) 对印尼弗洛斯 (Flores) 岛古村镇芒加莱 (Manggarai) 进行了研究，发现当地居民有着 几百年与外国人交往的经验，并为游客营造了一个理想的文化空间，表明目的地社区主动地采取一定策略，不仅能够应对变化和革新，同时亦可延续和发展其传统文化，而不是只 能被动地接受旅游带来的影响。布伦特等 (Brunt ，et