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.= 第十章、資訊政策 教授：簡立賢 學生：陳秀雲、黃淑娟、黃素滿 精品 資訊政策 資訊政策 差別定價 套牢問題 正反鐀作用 ... 行銷策略 反托拉斯法 (公平交易法) 反卡特爾法 相關法令 市場占有率 維持公平競爭 精品 永遠不要忘了政策的影響力！ 遲早你都要面對這些資訊經濟裡不可避免的問題。基 本上，資訊業適用的法令多是為整體經濟設計的，把重點放 在與資訊業最有關係的反托拉斯法及其他法令上，探討實際 應用情形與不足之處，最後希望政府的力量能促進而非阻礙 資訊經濟的發展。 政府的政策無可避免會影響業者的經營，網路經濟裡 每一個管理者都沒有輕忽的本錢。我的深刻了解政府對科技 業的發展可以是助力也可以是阻力。我們知道，和政府合作 絕對比置身事外更有利。 精品 探討相關政策的影響： (一)產品與價格差異化─ 這個策略可能引發違反公平競爭的 爭議。 (二)套牢問題─ 同樣會引發不公平的問題，如果你是某些客 戶的單一供應商，是否可能被依反托拉斯法解釋為壟斷？ 你的行銷決策將受到哪些限制？ (三)正反饋作用─ 如果你同意與對手合作建立標準，可能會 觸犯反卡特爾與串謀的法令，反之如果你透過競爭取得控 制權，又可能被控壟斷。即使你能避開反托拉斯法的糾纏 ，仍然得應付聯邦通訊委員會等機構的規範。 精品 法律?資訊市場 基本原理 保障競爭過程 不受破壞 維持比賽 公平性 精品 競爭政策的主旨是維持比賽的公平，不是懲罰勝利者或 保護失敗者，萬一自由市場經濟衍生出一個強大的壟斷者， 政府與法律部門能做些什麼？大體而言有三個政策： (一)政府可以坐壁上觀，任由市場機制慢慢腐蝕壟斷者的勢 力。 (二)可以由政府或私人機構出面控告違法壟斷。透過購併、 掠奪定價、排外交易、搭售等方法取得壟斷地位都可能 受人質疑。 (三)政府可以直接加以規範。規範政策最適合的情形是─ 壟斷情形不太可能因新加入者或科技的進步而改變。 精品 資訊業因應反托拉斯法策略(1/2) 產品標準化: 資訊的流通 科技的發展 制訂標準時 消費者被套牢 排外交易 搭售行銷 被控壟斷時 軟體合併後： 消費者轉換成本高 現有者擁有智財權 合併合資時 請專業的律師 詳細經濟分析 與對手會談時 保留書面紀錄 没有永久的壟斷 採取合法的競爭 精品 資訊業因應反托拉斯法策略(2/2) 1.讓政府單位相信合併不損害消費者利益 2.讓政府單位相信制定標準協定是在於技術的提昇 3.當為市場龍頭時：定期檢驗定價、行銷...是否合法 精品 即使你自認不可能引起壟斷的疑慮，仍應了解反托拉斯 法對資訊業的影響。下面是業者常遇到的打擊： (一)幾乎所有的合併案都會受到相關部門注意，如果你是與 對手合併，應該事先規劃好一個好律師及詳細的經濟分 析。 (二)只要你與對手碰面談話(如參加標準制定會議)，就會引 發反托拉斯法的疑慮。會議最好有妥善安排，並保留書 面記錄。 (三)你可能被控壟斷，特別是你的部份消費者被套牢時，這 時你可以有兩種論點為自己辯護，一是你沒有真正而持 久的壟斷能力，一是你採取的是合法的競爭行為而非掠 奪行為。 精品 政府角色 直接干預 促成關鍵多數 投資 贊助 採用產品 價格 品質 連結關係 進入市場門檻 精品 .=