采纳--黑珍珠美容护肤整合传播案精编版课件.pptVIP

促销活动主题 黑珍珠，沸腾女人心 说明： 黑珍珠特色的美容体验活动和特色海洋赠品、产品打折赠送、抽奖等活动。回馈消费者，沸腾女人心。 备选主题： 美白体验，妙不可言 真情回馈，超值抢购(针对节日促销) 黑珍珠，你的立体美白方案 促销活动核心创意 特色促销道具和专业美容顾问； 吸引消费者参与体验，并展示品牌形象； 创新洁面方式洗脸，感受深度清洁、收缩毛孔； 免费美容面膜，感觉护理过程的愉悦； 15分钟的瞬间美白； 用特色形象和对比美容效果聚集人气，触动尝试购买。 活动内容： 1、? 免费体验 2、? 买产品，送黑珍珠海洋风情特色礼品 3、? 换季特价产品抢购 4、? 超值换购 5、? 抽奖 6、? 有奖知识问答 7、? 互动有奖游戏 特色赠品 利用珍珠的“美容”、“饰品”二大功能自然属性，以及女性对“美容”、“首饰”的强烈占有欲的心理特点。黑珍珠极具特色的“珍珠、海洋特色饰品”作为活动赠品，回馈消费者，触动她爱美的心、感动的心、购买的心。 4、9－12月份传播计划 一、新产品推广 推广时间：2007年8－10月 推广主题：女人，不能只美丽一半 传播手段 传播对象 活动内容 第三代产品 促销 公关 消费者 消费者 广告 1、时尚杂志：功能性报广和精美软文投放 2、区域报纸广告：以感性诉求吸引顾客购买 3、区域市场候车亭品牌形象广告拉动终端销售 4、地方卫视电视广告选