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平均成本訂價法 要求廠商以平均成本來訂價，且供給量要等於需求量。 要求供應商 訂價要等於平均成本 提供市場所需要的數量 精品 平均成本訂價法（續） 需求 平均成本 邊際成本 由於固定成本巨大，用邊際成本訂價的廠商就會受到損失 其他策略：用平均成本訂價法 對紐約愛迪生聯合公司的最高限價，其實就是平均成本訂價法 精品 管制報酬率 以資產為基數，爭取最大的報酬率 不允許向用戶謀利 比率基礎 報酬率是以資產為基礎 問題 報酬率應該為多少? 資產基礎應該是多少? 精品 管制的主體：獎勵 價格管制：誇大成本 紐約州公用事業委員會將對愛迪生聯合公司的管制由報酬率變成最高限價 報酬率管制：過多投資 一般說來，價格管制比起另一種管制還好些 世界趨勢是從報酬率管制轉向價格管制 怎樣規定長期的最高限價？ 通常是要求最高價格隨生產利率增加而下降（動態價格管制(dynamic price regulation)） 精品 案例15-2 香港的停電問題 中國電力公司是香港特區九龍和新界地區的獨占權利所有者 受報酬率的管制 製造廠商的退出 50%的剩餘發電能力 為什麼還要斥資300億港幣投資新的發電設備以增加總資產呢？ 雖然名為中國電力公司，但該公司實際上在九龍和新界提供電力，而不是中國大陸 300億港幣約等於38億美元 精品 案例15-2 香港的停電問題（續） 中國電力公司有三個主要客戶區隔 住戶：需求增長緩慢 商用：需求增長緩慢 工業：工廠遷到中國大陸 中國電力公司受報酬率管制的限制 早期，中國電力公司超過了管制規定的報酬率 透過擴大報酬率資產的基數，即便是投資的浪費，也能夠增加利潤 精品 可競爭性產業 經濟規模∕多樣化經濟相對於市場需求較小 技術 固定成本增加→更強的經濟規模 共同成本增加→更強的多樣化經濟 市場需求 下降→自然獨占 增加→可競爭性產業 市場可以由自然獨占向可競爭性產業轉換；反之，亦然 精品 案例15-3 有線電視 在美國，對長途電話服務的市場需求增加 美國聯邦法庭要求ATT分家，1984年 長途電話市場公開競爭 第一個主要競爭者， MCI，使用衛星 隨後，Sprint使用光纖 本地供應商保持獨占 Bell Operating Companies繼續保持本地服務的獨家許可證 精品 案例15-3 有線電視（續） 1996年，美國國會通過了電信通訊法案(Telecommunication Act of 1996)開放 本地電話市場開放，引入競爭 理論上，有線電視公司可以供應本地電話服務，本地電話公司可以提供有線電視 到了2001年，實際的競爭是很少的 有線電視公司需要鉅額投資來升級網路，以進行雙向通訊 精品 競爭法規 禁止廠商聯合壟斷價格 禁止企業間買賣與合併所形成的獨買或獨賣市場 禁止違反公平交易的特定行為 回憶第8章：在潛在的競爭市場 競爭廠商透過限制競爭獲得利益 同樣，競爭購買者也是透過限制競爭獲得利益 精品 表15-1 公平競爭法 國家 法律名稱 執行單位 澳大利亞 交易法(Trade Practices Act) 1947 競爭法修訂法案(Competition Law Reform Act)1995 澳洲競爭與消費者委員會(Australian Consumer Competition Commission) 加拿大 競爭法(Competition Act) 1976 競爭政策局(Bureau of Competition Policy) 精品 表15-1 公平競爭法（續） 國家 法律名稱 執行單位 歐洲聯盟 羅馬條約(Treaty of Rome) 1957 歐洲委員會(European Commission) 英國 公平交易法(Fair Trading Act )1973 轉售價格法(Resale Prices Act) 1976 限制交易法(Restrictive Trade Practices Act)1976 公平交易辦公室(Office of Fair Trading) 獨占與合併委員會(Monopolies and Mergers Commission) 精品 表15-1 公平競爭法（續1） 國家 法律名稱 執行單位 美國 雪曼法(Sherman Act)1890 克萊頓法(Clayton Act)1914 魯賓遜——派特曼法(FTC Act)1938 聯邦貿易委員會法(Robison Patman Act)1915 美國司法部(U.S Department of Justice) 聯邦貿易委員會(Federal Trade Commission) 日本 獨占禁止法 公平取引委員會 台灣 公平交易法 公平交易委員會 精品 執法機構 審理併購申請 起訴競爭法的違反者 在美國，競爭法也成為反扥拉斯法案(ant