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复习资料
《广告策划》 (课程代码 00634)
第一大题:单项选择题
1、广告策划的核心内容是( B )
A.广告调查与分析 B.广告决策与计划 C.广告宣传与实施 D.广告效果评估与测定
2 、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴( C )
A.绘画艺术 B.摄影艺术 C.现代设计 D.影视艺术
3 、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚”
是( C )
A.告知 B.说服 C.提醒 D.说明
4 、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息
属于( A )
A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯
5 、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该( A )
A.尽可能简明扼要 B.尽可能详细完整 C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 D.问卷
调查报告
6 、广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题,下列关于广告对象描述正确的
是( C )
A.广告就是广而告之, 其对象就是所有群体 B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标, 所
以广告对象就是企业的目标市场 C.理论上广告对象可以是所有群体, 但实际上广告只能是针
对某一特定群体即目标市场,进行说服活动 D.企业必须无条件扩大广告对象
7 、在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性是最低的( C )
A.使消费者认知品牌 B.巩固品牌形象 C.促销 D.电视广告
8 、研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的( B )
A.支点 B.基点 C.重点 D.表现风格
9 、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中
时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口, 以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌
的社会评价的包围。该策略是 ( B )
A.创新策略 B.破墙策略 C.占位策略 D.造型策略
10、“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于( B )
A.广告人的灵感 B.对市场材料的积累 C.拼图游戏 D.生活启迪
11、Unique Selling Proposition 缩写为 USP,其中文含义是( A )
A.独特的销售主张 B.形象要有个性 C.每种品牌都应突出一种属性 D.品牌的共同属性
12、运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果越
好( A )
A.销售(利润)费用率越小 B.产品利润越低 C.产品利润越高 D.单位费用销售 (利润)率越小
13、产生“走路 +音乐 =随身听”式创意的理论是( B )
A.魔岛理论 B.万花筒理论 C.阻碍理论 D.沟通理论
14、品牌形象理论的创始人是( A )
A.大卫·奥格威 B.罗索·瑞夫斯( R ·雷斯) C.本·约翰 D.R ·科利
15、假设调查 1000 人,收听广播节目 A、 B、C、D 的人数分别是 380、 110、60 、230,则
节目 C 的收听率为( D )
A.38%B.23%C.11%D.6%
16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是( B )
A.广告主 B.广告代理 C.广告媒体 D.广告制作公司
17、
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