红塔区城市形象营销策划方案.pdf

商 学 院 《市场营销策划》 红塔区城市形象营销策划方案 班级： 14 市场营销班 姓名：李坤 指导老师：程浩然 目录 一、 概况 1 (一 ) 红塔区基本介绍 1 (二 ) 特色资源 1 (三 ) 现有城市形象定位分析 3 1. 现有城市形象 3 2. 现有传播渠道及存在的问题 3 3. 总体评价 3 二、 环境分析 4 三、 形象定位 4 四、 竞争分析 6 （一） 竞争对手 6 (二 ) 对比竞争对手优势 6 五、 营销目标 7 （一） 总体目标 7 （二） 战略目标 8 六、 营销策略 9 （一） 品牌营销 9 （二） 网络营销 9 （三） 体验营销 9 （四） 节庆会展促销 10 （五） 广告营销 10 七、 营销预算 10 （一） 电视广告 10 （二） 报纸广告 10 （三） 户外广告 11 （四） 人员促销 11 八、 风险控制 12 （一） 城市形象营销风险防范对策的类型 12 （二） 城市营销风险防范的相关对策 12 红塔区城市形象营销策划方案 一、 概况 ( 一 ) 红塔区基本介绍 素有 “云烟之乡”、“花灯之乡”、“聂耳故乡”美称的玉溪市红塔区， 是 1997 年 12 月经国务院批推，在原县级玉溪市的基础上设立的。这里区位优越，交通 便捷，气候宜人，物产丰富，是国家对外开放的大西南新兴城市之一，是云南省 实施以昆明为中心，向东南亚、南亚及亚太地区扇形开放战略的轴心和扇骨。 红塔区地处滇中， 自古以来就是滇中重镇和商品集散地。 悠久的历史和优越 的地理位置，使之成为全市的政治、经济、文化中心。 1999 年 5 月竣工通车、 被称为“云南第一路”的昆玉六车道高速公路和 1993 年建成通车的昆玉铁路纵 贯南北，是省内交通条件最为发达的县区之一。 玉溪市红塔区还是中国第一品牌生产地。 亚洲最大的卷烟厂——红塔集团玉 溪卷烟厂就在这里崛起。 其生产的 “红塔山”、“ 阿诗玛”、“ 玉溪”、“恭贺新禧” 被列为全国十三种名牌的前四名。 尤其是 “红塔山”香烟荣登中国第一品牌的宝 座，成为饮誉海内外能与洋烟抗衡的第一名牌卷烟。 此外， 红塔区还重视扶持和 发展特色区域经济，一批优势产业和名牌产