经典案例-立顿广告策划.pdf

立顿广告文案 立顿广告文案策划 目录 第一章 绪 论 2 1.选题背景 2 第二章 分析 3 1.1 环境分析 3 1.1.1 宏观环境分析 3 1.2 消费者分析 4 1.2.1 消费者总体分析 4 1.2.2 立顿奶茶的消费人群 5 1.2.3 消费人群分析 5 1.3 产品分析 6 1.3.1 奶茶产品需求分析 6 1.3.2 立顿奶茶未来的发展趋势和目标 7 1.3.3 产品竞争力分析 8 1.3.4 立顿奶茶的成功因素分析 9 1.3.5 立顿奶茶对行业的影响预测 10 1.4 竞争者分析 11 1.4.1 香飘飘 11 1.4.2 优乐美 12 1.4.3 整体对比评价 12 第三章 广告策略 14 3.1 广告的目标 14 3.2 广告诉求的对象 14 3.3 广告诉求的重点 15 3.4 广告文本 16 七彩笑容篇 16 3.4.1 角色介绍： 16 3.4.2 广告文本 16 3.4.3 广告表现内容 18 3.5 广告发布计划 19 3.5.1 广告发布的媒介： 19 3.5.2 促销媒体： 19 1 立顿广告文案 第一章 绪 论 1. 选题背景 奶茶发源于我国台湾省，如今已遍布全球，是休闲饮品的主流之一，深受消 费者欢迎 ,在许多地区市场，远远超过众多世界著名品牌饮料。细心的消费者肯 定会发现，现在琳琅满目的饮品货架上， 奶茶类产品占据了很大一部分市场份额。 既有茶的清香， 又有牛奶的营养， 奶茶以其香浓美味的口感， 赢得了众多消费者、 特别是年轻一代的好感。 相比于传统的碳酸饮品、 果汁类饮品， 奶茶类饮品近年 来发展势头迅猛，而香飘飘、优乐美、立顿又是奶茶军团里的佼佼者。 “立顿 ”是全球最大的茶叶品牌。 1850 年出生在苏格兰格拉斯哥一个贫穷家庭 的汤姆斯 立顿是这一品牌的创始人。· 1992 年，立顿进入了全球喝茶历史最悠久、 饮茶人数最多的国家 ——中国。进入中国后，立顿的扩张步伐并