电子阅读器项目计划书.pptVIP

电子阅读器项目计划书 2010-5-31 计划书提纲 一、项目背景 二、市场需求分析 三、产品功能介绍 四、项目实施计划 五、项目延续性分析 项目背景-全球情况 2009年是中国电子阅读器市场发展元年，电子阅读作为目前越来越流行的读书方式，正在慢慢地改变着我们的生活。 电子阅读器是指电子阅读器又名电子书（e-reader、electronic reader），是一种专业数字内容如电子图书、电子报纸和电子文件等承载终端，需具备低耗电、类纸显示等核心特点。 去年全球大约有400万电子图书阅读器出售。美国市场情报公司iSuppliCorp.预计，2010年电子阅读器的销量将达到1,200万台，2012年达到1,800万台。 在美国市场2009年大约销售出了100万台电子阅读器，亚马逊公司的Kindle阅读器占据了大约60%左右的份额，总营收为3.014亿美元，并将于2010年大幅增长至6.714亿美元。索尼的Reader阅读器份额为35%。 项目背景 图为去年法兰克福图书展的中国展厅，游客们正在试用电子图书 项目背景-中国现状 近年来，随着数字出版技术的进步和电子书阅读器的成熟，电子书市场发展十分迅速。最新的资料显示，到2008年底，我国电子书总量已达81万种，仅2008年就新增电子图书15万种。电子书市场的发展不仅导致出版业生态结构日益复杂，也促使数字出版的赢利模式日益明晰。 中移动总裁王建宙称，透过电子书阅读器，可以拓展新的加值服务，数量还不确定，不过，他相当看好电子书市场，若移动的5亿用户有一成使用，将会有5000万台市场。 全国使用电子书阅读器作为阅读终端的用户还不到电子图书读者的1%，大多数的电子图书读者都是使用手机、PSP、个人电脑、MP4等设备来阅读，由此可见，用电子书阅读器的电子书市场远未启动 项目背景-中国现状 据研究公司DisplaySearch最近一份报告的预测，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的60万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。该公司进而预测，中国将借助其人口规模之大，在2015年之前超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。 项目背景-中国现状 据清科研究中心的最新数据显示，2010年Q1中国电子阅读器市场销量达24.91万部。其中汉王电子阅读器销量约为16.45万部，占比高达66.04％，销量优势绝对领先。 市场需求分析 E-ink大屏幕所带来的阅读体验绝对优于普通手机液晶屏幕。手机比较适合资讯类短信息的“轻阅读”，而阅读器才是可能取代阅读纸本图书的设备。对于对阅读品质有较高要求的真正爱书之人，需要专业的阅读器满足他们的需求。 催热电子书阅读器产品的还有一个重大原因就是“送礼经济”。由于电子书阅读器属于新鲜电子产品，因此不少单位都选择电子书阅读器作为礼品。从这个意义上讲，电子书的个人消费时代还没有完全来临。 教育内容在阅读器上的应用将来会是趋势，但时尚人群对娱乐内容的或然需求是阅读器启动阶段的重点。 市场需求分析 电子阅读器市场营销将逐渐由面向小众的礼品市场转向大众市场。目前，电子阅读器终端厂商的市场营销推广主要集中在节日前期，瞄准的是礼品市场。但是这部分市场不足以支撑众多品牌终端的抢夺，为此，面向大众市场的营销势在必行。市场营销方式也将由单一的电视广告、互联网广告向线下营销转移，如卖场、路演等形式。 符合现代绿色环保概念。推广绿色阅读、推动新型文化、构建信息传播平台为目标；以在数字化时代改变人们的生活品质为梦想，以保护自然资源和环境、推动节能减排为己任。 市场需求分析 国外主要厂商：亚马逊kindle、三星、苹果、韩国iriver（已进入中国）、SONY （已进入中国） 、Foxit、英国Plastic Logic、COPIA 。 国内主要厂商：汉王(占据国内电子书市场90%以上份额，去年销售了大约50多万部，预计在2010年的销量将超过200万部 )、方正、翰林、大唐电信、联想、OPPO、台电。 国内主要厂商分析：一种是以汉王为首的先期大手笔投入广告，开拓市场型的企业，依靠品牌优势打开局面；另一种，是以韩国iriver这样为代表的国外企业，主要是以外观功能设计及价格来俘获消费者，Sony、三星也是走这样的道路；第三种就是整合内容，直接依靠模式取胜，其中最为典型的就是方正。 产品功能介绍 汉王 翰林V8 产品功能介绍 OPPO SONY 产品功能介绍 采用6英寸电子墨水（E-Ink）显示屏，无闪烁，无辐射，不伤眼睛，即使在强光下也可轻松阅读，继承了传统纸书的