5.1活动方案策划.pdf

5.1 活动方案策划 【活动方案策划一】 一、项目市场分析 五一劳动节、 五四青年节， 形成假日经济的小黄金周， 这赋予人们一个娱乐、休闲、消费活动的契机，这对释放潜 在的消费需求尤其是周边旅游需求， 带动交通、 宾馆、餐饮、 娱乐、购物等有很大作用，也为我们开展国际劳动节主题营 销活动带来商机。 二、项目时间安排 ( 一) 项目活动时间： 4 月 25 日 5 月 15 日 ( 二) 阶段安排 阶段 主要工作 时间安排 责任部门 项目推广 1、项目宣传、人员组织、培训 2 、项目营销推广 4 月 10 日 5 月 4 日 省函件局、各地市函件局 项目总结反馈 1、客户营销效果分析、客户维护反馈。 2 、全省项目收入统计、分析、总结 5 月 5 日-5 月 15 日 三、目标市场需求分析 ( 一) 政府部门：五一劳动表彰宣传、五四青年表彰宣 传。 ( 二) 行业客户：重点做好针对黄金周通信、金融、房 产、商超、旅游、快速消费品等行业客户的促销宣传活动。 四、产品策略 ( 一) 创新产品功能，开发节日商函市场 可为客户提供信函型商函、邮简型商函、邮资封片、 幸运卡、邮送广告、百变形象邮、邮送广告以及账单搭载广 告等商函产品。 1、信函型商函：可内置优惠券、打折卡、礼品券、调 查问卷等 ; 2 、邮简型商函：制作“五一节”活动邀请函、产品介 绍推荐函 ; 3 、明信片型商函 ( 定制型、销售型 ) ：商家寄送节日祝 福、提醒式邀请函、传递祝福的载体。 4 、百变形象邮：突出产品形象宣传，如珠宝手饰、香 水手表等实物型产品，能够直接形象的展示产品特色。 5 、邮送广告：可发布促销信息、结合剪角式小礼品兑 换券、优惠折扣券等。如，可开发本册式、散页式的《五一 周边游旅游专刊》等五一旅游乐产品。 6 、幸运卡：电影院等娱乐场所“五一节”门票、商家 节日特色产品促销等。 7 、样品实物商函：可在商函内夹寄礼品、样品、试用 品等小物品，提升商函的广告宣传促销效果。 ( 二) 推广“信函传媒”品牌商函产品。结合“信函传 媒”开展五一节行业营销，如推广以“五一”为主题的“五 一节大礼包” 、“五一节旅游乐”、“五一节欢乐购”、“五一节 资讯达”、“五一节财富通”等多个子产品。 ( 三) 配套名址数据。适合于“五一节”商函的目标受 众主要包括 18-40 岁中高收入人群，工商英才、白领女性、 私家车主、大中专学生等人群。 ( 四) 推广联合商函。针对广大中小客户，可引导 2 个 及 2 个以上客户联合寄递拼版商函。 五、服务策略及运作要求 ( 一) 为广大企事业单位开展“五一节”主题活动提供 以商函为核心的整套商务解决方案，并提供配套服务。 ( 二) 提供个性化投递服务。有条件的局可开设个性化 投递信箱，为客户提供限时投递、定时投递、小礼品配送等 个性化投递服务。 对于有 “五一节”logo 的商函，可开通 “绿 色通道”，确保实现投递的服务承诺。对于退信，要先退回 业务揽收局，做好退信名址整理，再征求客户的意见处理退 信。 ( 三) 项目闭环反馈。对项目进行闭环管理，主动向客 户提供项目反馈报告，帮助客户对项目的实施情况进行跟踪。 ( 四) 项目推广，专人负责。各局要成立五一节商函项 目组，负责本局五一节商函项目推广， 指定专人对接省公司， 负责指导