国际文化环境概述.pptVIP

International Marketing国际市场营销学;一 文化概述;（二）文化的特征 1.文化是通过后天学习获得的，而不是与生俱来的。长期的共同生活是文化形成的基础。 2.文化是某个社会中的成员所共有的。 3.文化是分成部分或要素的。 4.文化是不断演进的。;中国龙与西方龙;(三)亚文化;（3）种族亚文化。白种人、黄种人、黑种人都各有其独特的文化传统、文化风格和态度。他们即使生活在同一国家甚至同一城市，也会有自己特殊的需求、爱好和购买习惯 （4）地理亚文化。地理环境上的差异也会导致人们在消费习俗和消费特点上的不同。长期形成的地域习惯，一般比较稳定。自然地理环境不仅决定着一个地区的产业和贸易发展格局，而且间接影响着一个地区消费者的生活方式、生活水平、购买力的大小和消费结构，从而在不同的地域可能形成不同的商业文化。 ;(5)年龄亚文化 年轻人 新生代 生于高峰期出生的一代人 (6)性别亚文化:男性文化与女性文化 (7)职业亚文化 ;阅读资料：京沪穗消费文化的区域解读;京沪穗地域文化差异; 上海地处长江三角洲的中心位置，是中国最大的港口和金融中心，拥有全国所有城市中最高的GDP总值和人均GDP值，上海强大的经济实力和丰富的信息来源让上海人或多或少地带着优越感，有