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媒介术语解析及评估标准 产品部 2006.6 媒介术语解析 收视率 开机率 占有率 毛评点 到达率 平均暴露频次 千人成本 收视点成本 观众构成 集中度 常用评估标准汇总 媒介术语解析 收视率（Rating） 回答的问题是有多少人在看某一电视节目 定义：在一定时段内收看某节目的人数（或家庭户数）占观众人数（或家庭户数）总体的百分比 收视率（%）= 收看某节目的人 电视总人口 ﹡ 100% 收视率（Rating） 收视率考察特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的比例。该指标考察的实际上是特定时段（节目）长度上收看人数和收看时长的均匀分布 当受众被锁定为总体推及人口的一部分时（如4-14岁的儿童），收视率就是人们通常所说的目标观众收视率 收视率（Rating） 收视率可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低 收视率可以用来比较同一频道不同时段的收视表现 收视率可以用来衡量不同目标观众收视率的高低 北京地区 CCTV-1 A节目 CCTV-1 10% 12：00-12：15 3% 男性观众 2% BTV-7 3% 22：00-22：30 1.4% 女性观众 1.3% 在北京地区CCTV-1的收视率高于BTV-7 在CCTV-1中，午间12：00的收视率高于晚间22：00