dcyx世纪瑞博-世茂玉锦湾推广案全版(202.5.7)237p精编版课件.ppt

人生第一次出海，是童年时的水上世界 ——在成都回归成都 历经四海，总认为能掌舵人生的方向 当我们游历很久，别忘记最初出发的理想 世茂 · 玉锦湾 收藏成都的童年与未来，藏成都最快乐的一环 情感报广二 后续报广标题 人生第一艘游艇，是童年时的遥控船 人生第一辆座驾，是童年时的碰碰车 人生第一场旅行，是童年时的水上漂流 人生第一列专列，是童年时的翻滚列车 后续报广标题 网络通栏 第一帧：游乐场，收藏成都美好回忆 第二帧：电视塔，改写成都城市高度 第三帧：世茂玉锦湾 在成都回归成都 广告软文 精神主题软文： 1. 《梦回故里，世茂玉锦湾让梦想化成现实》 2. 《世茂玉锦湾，拉长童年的记忆》 3. 《世茂玉锦湾，珍藏童年欢乐时光》 线下活动 D 1、一场成都媒体中国行 2、一场世界级高峰论坛 1、一场藏品级玉锦秀 2、一场电视塔视觉秀 力 活 动 两 场 影 响 公 关 两 大 创 意 1、一场成都媒体中国行 2、一场世界级高峰论坛 两场影响力活动 “世茂蝶变 精筑人居理想” ——成都主流媒体滨江系、公园系产品鉴赏中国行 活动内容： 诚挚邀请成都知名媒体，前往上海与北京参观世茂滨江系与公园系产品。通过媒体探访活动，借势媒体，炒作产品，增强产品的影响力 活动形式： 滨江系项目参观、公园系项目参观 邀请对象： 成都知名媒体 （本次活动可结合媒体会活动同期举办） 一场成都主流媒体中国行 2、综述稿： 《20年，60城，世茂高端产品系蝶变成都》 3、媒体评论稿： 《20年世茂集团 集合两大高端产品系 蝶变成都》 1、新闻稿： “2012年*月*日“世茂蝶变 精筑人居理想” ——世茂玉锦湾成都媒体会暨成都主流媒体滨江系、公园系产品鉴赏中国行 4、广告软文： 《从黄浦江到锦江，20年世茂集团 高端品质一脉延传》 “世界城市RBD高峰论坛” ——世茂玉锦湾联手国际RBD城市代表开启城市RBD生活 一场世界级高峰论坛 活动内容： 联手纽约、北京的RBD政府领导举办本次高峰论坛，共同探讨RBD区域规划发展理念，倡议建立RBD联盟，为RBD发展起到推动与支持的作用 邀请对象： 国际知名RBD政府代表、社会评论家、媒体人士 配合物料： 全球城市RBD规划发展白皮书 （本次活动可结合示范区开放同期举办） 1、综述稿： 《RBD休憩商业区，让成都与世界规划潮流同步》 2、媒体评论稿： 《CBD与RBD深度碰撞，收获世界的成都》 4、广告软文： 《世界打造RBD ，RBD走向成都》 3、专访稿： 《世界的机会在亚洲，亚洲的机会看中国》 1、一场藏品级玉锦秀 2、一场电视塔3D秀 两大创意公关 “鉴玉尚质 锦绣成都” ——玉锦湾联手成都博物馆举办国家级玉锦文物展览 一场藏品级玉锦秀 活动内容： 联手成都博物馆，举办“玉—锦”主题文化展览，吸引目标客群关注，炒作本案，促进销售 活动形式： 玉石秀、蜀锦秀 参与人士： 成都知名媒体、世茂老客户、意向客户 （本次活动可结合样板间开放同期举办） 1、新闻稿： “鉴玉尚质 锦绣成都” ——玉锦湾联手成都博物馆举办国家级玉锦文物展览 2、事件稿： 《香玉、蜀锦，魅力成都与古香古色的相遇》 “在成都 回归成都” ——世茂玉锦湾电视塔3D秀 活动内容： 利用成都地标建筑——电视塔塔身，利用声光电技术，上演裸眼3D秀，通过震撼的视觉场面，制造城市话题舆论打动客群，促进销售 活动形式： 电视塔3D秀、PANI灯 参与人士： 全成都市民 （本次活动可结合SOHO开盘同期举办） 一场电视塔3D秀 * * * * * * * * * * * * * 报广方案二 报广方案三 版式一 版式二 网络通栏 第一帧：一环城都心 重新发现成都 第二帧：一江两园 三圈交汇 第三帧：世茂集团 缔造生活品位 广告软文 区域炒作主题： 1、《一江两园 一环城都心，见证成都蝶变》 2、《三大商圈相汇，让2012成都楼市沸腾》 3、《老成都的名片 新成都的会客厅》 C、3 产品期 产品期：童心故里 滨江公园城 推广主题 推广目标 推广手段 推广渠道 童心故里 滨江公园城 释放项目卖点信息，吸引目标客群 户外、报广、网络、软文、广播、短信、活动 增加交通广播、城市之音 活动主题 “天府美眷 国色生香” “国际成都 中国榜样” 户外主题 童心故里 滨江公园城 童心故里 滨江公园城 相遇、香玉，锦江第一湾 新境、心境，心灵的居所 世茂玉锦湾，童心故里，让生活重新回归 ? 一环城都心，39万平米滨江公园城 整版产品报广 整版产品报广 都市心故里 留驻锦江精华 百年春熙、千年锦江、双园环伺尽收心底 于城市精华处，相遇180米高端建筑地标 世茂玉锦湾，童心故里，见证城市新高度 ? 一环城都心，39万平米滨江公园城 繁华心故里 珍藏