中国酒业，如何正确面对狂热的体育营销(doc5)资料.docVIP

中国酒业，如何正确面对狂热的体育营销？ 又是四年一度世人瞩目的世界杯体育盛事时刻，同时伴随夏季的到来，啤酒——这一夏季饮品的狂人又如同夏季的温度般燥动起来，国内的雪花、金星等啤酒品牌也都借势和体育一起释放激情。体育营销再次吸引了众商家的眼球。 据权威统计，一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1%需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10%的广告效应。这也是诸多的企业敢于大力参与体育营销的原因所在。 我们所看到的诸多的啤酒品牌强势参与世界杯赛事，并不是说这是啤酒的特殊权利，啤酒和体育的结缘是有着一定的渊源的，其主要原因是沿袭国外的流行做法。体育运动不过是给了消费者一个接触啤酒的机会，一个喝啤酒的机会和理由。更主要由于啤酒是西方国家主流的酒精饮品，其啤酒文化深厚。此外，由于啤酒的低度、可以畅饮等特点，很符合运动型的畅快淋漓之感。 而其实借助体育营销的又何止是啤酒这一消费品类，可谓是参与者众多，且所涉行业诸多。在诸多的体育赛事中，我们可以看到美国的二乐、各体育用品及服装、保健食品及各大世界品牌的电器等等，只是啤酒不过是参与的酒类中的佼佼者罢了。 金六福曾经的体育公关营销也曾令业界称道，但不应成为酒业的尤其是白酒业进军体育营销的仿效理由，因为当时特定的环境造成的特定的成功对于中国人来说确实是一种福。所以更应该说是一次有效的公关事件营销，而不是