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北京邮电大学
数据+Or 模型+ ?
大数据分析中的管理模型应用
齐佳音 教授
社会化网络信息管理与服务中心
一种反传统方法论的“大数据思潮”……
2014年,百度高考预测,成功押中了全国18套作文考题中的12套!
当大数据遭遇深丌可测的人性……
即食通心粉的故事!
数据+ Or 模型+
数据+ 模型+
经典管理学模型 大数据分析
通过理论分析建立模型,使用控制 通过对全量数据的统计分析,试图从
实验、统计和数学建模等方法进行 数据中直接发现规律,并指导决策:
实证检验: • 关联分析
• 异常交易
• 心理学研究:动机理论等
• 精准营销
• 管理学研究:企业竞争力等
• …
• 社会学研究:社会资本理论等
• …
经典模型 数据技术
传统研究通过理论分析建立模型, 大数据分析通过对全量数据的统计
使用控制实验、统计和数学建模等 分析,试图从数据中直接发现规律
方法进行实证检验: ,并指导决策:
• 心理学研究:动机理论等 • 关联分析
• 管理学研究:企业竞争等 • 异常交易
• 社会学研究:社会认同理论等 • 精准营销
• …
大数据 的特点 经典模型 的特点
信息量大 ,基亍数据挖
掘关联 模型经过长期论证
经典模型
信噪比更高 ,需要科 数据技术
变量测量多为问卷戒访谈
学有效的筛选
反映变量间的相关性 , 研究变量间的因果关系
难以体现因果关系
这种传统理论—大数据分析相结合
为管理学和社会科学带来了新的机遇不挑戓
机 挑
遇 实践性 发现新变量 理论性 戓
验证新理论
更强的计算和存储能力使 揭示新现象 传统理论的应用如何适应新
全量数据的分析成为可能 的数据形态?
数据技术
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