品牌推广计划.doc

管家网年度品牌推广方案 前言 管家网品牌推广的目的，是为了更好地建立公司品牌形象，扩大公司品牌在行业内和消费者中的知名度。充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进管家网品牌的推广，为管家网树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。 管家网品牌现状 （一）、管家网在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。 虽然公司已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是公司之前更注重线下项目，对管家网平台投入精力较少，平台新近成立，需要一定的时间与扩大推广来达到量的积累；二是公司前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广，所以在知名度等的累积上较缓慢。 （二）、业界和消费者，甚至公司自身对品牌印象都还不太一致。 由于公司内所运营的各项目宣传点有所不同，以及公司前期的企业文化提炼整合不到位，公司品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。未能真正深入贯彻一套与公司战略发展相辉映的理念体系。公司在家庭智能化、整体家装、弱电等项目均有涉及，但并未构建出完整的构架，经营重点不够明晰突出。 三、年度品牌推广目标 ·销售运营任务目标：月日前，日点击量以上，平台注册用户以上，产品款产品以上。全年电商整体运营收入万。 · 广告宣传目标：在推广年度内确立行业内专业品牌地位，在行业内具有一定知名度； · 渠道目标：全省乃至全国范围内广泛告知管家网品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。 · 管理目标：在推广年度内建立完善的推广策划、执行、反馈、评估体系； · 产品目标：完善产品线；确立在市场最具竞争力的核心产品群。 推广目标受众 · 目标客户类：普通家庭消费者，高端墅野消费者。 · 推荐作用类：设计师，地产商，小区物业，产品厂商。 · 渠道成员：合作商、员工。 重点推广区域 由于管家网是家庭智能化产品的线上集中推荐售卖平台，地域性限制较弱，根据目前家庭智能化产品的厂商分布情况，应以西北地区为根据地，重点辐射江浙泸等沿海厂商，建立与他们的合作关系的同时，奠定西北地区第一家家庭智能化产品推荐售卖平台的地位。通过管家网将西北地区消费者与江浙泸等沿海厂商链接起来。 六、管家网品牌推广方式 （一）、品牌统一口号推广 通过市场部长期观察发现，每一次的对外宣传，包括但不仅限于宣传彩页、展会、演讲，公司都没有实行统一的公司口号。公司口号是公司品牌理念的体现，也是消费者对公司的核心记忆点，建议通过前期提炼整理的管家网品牌标准化手册内容，对集团品牌进行统一口号推广，使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。 （二）、企业系统的设计和应用 事实证明，企业系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用。根据公司现实情况，建议考虑重新建立一套体系，为今后集团的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最直观的推动体现。 需重新建立的为具体为：公司的核心理念及口号、公司、公司论坛（社群）、产品画册、公司论坛、公司各类宣传册及海报（建议实行编码对应制度，网站产品设计出对应的属于公司自有的产品介绍彩页，并配以相应编码，实行统一化编码管理）。 需不断优化的具体为：公司网站设计，论坛设计，网站优化、公司画册。 我们可以看到，在公司建立的六年里，公司的运营方针以及运营重点在不断的调整之中。而且在公司经营的六年里，市场也在及消费者什么等也在不断调整，所以应针对市场及自身定位的变化，调整公司设计。 （三）、品牌个性化推广 现在各类智能家居、家庭智能化产品售卖平台层出不穷，如变、太火鸟等品牌在发展速度与名气上已经优于管家那么为了缩短与其的差距甚至超越这些平台，我们需要通过求新，求异来加深品牌在消费者心中的印象。 那么，为了区别管家网与其他品牌之间不同，可通过赋予品牌不同属性、构建品牌拟人形象来增强这一属性。品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢这个品牌”——“我选择这个品牌”的心理变化。随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化，公司品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活动推广，寻求更多的年轻消费者的支持和认可。 （四）、公司品牌推广与项目推广的结合 项目推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一些有很好推广效果的品牌接触点，可以使公司品牌和项目推广实现良性的互动。即：对公司品牌所做的投资能够带动项目销售，而项目推广也可以为企业品牌积累资产。 管家网品牌推广实施 （一）、公司自身宣传平台建设 、网站的更新维护 在公司领导的高度重视和亲自指导下，集团网站于年月份正式改版升级，新网站相对于旧网站在功能、版块及设计上都充分考虑到了公司战略化发展