某企业手机产品营销战略及手段分析.docVIP

个人收集整理 勿做商业用途 个人收集整理 勿做商业用途 个人收集整理 勿做商业用途 摩托罗拉(MOTOROLA)公司 移动电话新世纪创新营销管理 指导教师：胡佐浩（博士） 作者：MBA2000P2班 李韶军（009151） 王 东（009152） 何小平（009153） 白秋富（009155） 宋 崝（009156） 完成时间：2000．4．28 目录 前言 摩托罗拉公司在移动通信市场上营销战略浅析 2.1摩托罗拉公司地发展历程 2.2摩托罗拉公司在中国地经营战略 2.3摩托罗拉公司在中国移动通信市场上地营销战略 世纪初中国移动通信市场分析 3.1 中国移动通信市场分析 3.2、中国移动通信市场竞争状况分析 中国移动通信市场消费者购买行为分析 4.1、职员、工人、服务人员这一社会主力成为重度消费群，学 生消费群在迅速崛起. 4.2、低收入地工薪层成为主流消费群 4.3、个性化渐成时尚 4.4、20—30岁是重度消费群，30—40岁成为中坚力量 4.5、手机主力消费群地教育在中等学历及以上 4.6、厂商在市场上欲取得成功地关键因素之一是迅速、细致地 了解消费者地需求 摩托罗拉公司提供产品地多元化和服务地差异化 5.1、摩托罗拉移动通信产品地多元化 5.2、摩托罗拉公司地营销品牌策略 5.3、摩托罗拉公司地技术质量服务体系 摩托罗拉公