前言-绍兴职业技术学院社区管理与服务专业.DOCVIP

2012年绍兴职业技术学院经济管理系 第二届管理案例分析大赛 爱你就是爱自己 ——洁丽雅集团案例解读 参赛团队：小清新团队 参赛队员：曾翔 沈超 吴峰 沈垚婷 王佳琪 指导教师：吴凯 TOC \o 1-3 \h \u 目 录 。其工业化生产技术已经获得国家发明专利技术证书，填补了国际、国内空白。 大豆纤维是中国人唯一发明的一项纤维，是。 （2）多层结构提花特柔美容毛巾 采用不同组织、不同结构、不同色彩或原料的纱线在提花机上织成各种花纹的毛巾。这种毛巾组织结构复杂，花纹精巧细致,色彩艳丽多变。所用纤维原料、纱线细度、织物组织结构和经纬密度等的变化范围广，其设计及织造技术也较复杂。 （3）牛奶蛋白纤维毛巾 牛奶蛋白纤维毛巾采用高新科技手段将牛奶蛋白质成分溶入纤维中，使纤维蕴涵丰富的牛奶精华，对人体肌肤有营养保健作用，并补充肌肤水分，是女人护肤美容的佳品。 （4）黄麻天然抗菌地巾 　 在纺织纤维分类中黄麻纤维被列为不可纺纤维，原因是黄麻解舒困难，单纤短且硬挺，不易捻合。但黄麻纤维有良好的吸湿性、弹性、抗腐蚀性，更因分子内含有“麻醌”的抗菌元素，有良好的抑菌作用。用黄麻纤维织成的黄麻地巾，充分发挥了黄麻天然的抗菌防腐功能，是浴室、卫生间的使用佳品。 （5）抗菌防螨保健毛巾 抗菌防螨保健毛巾生产与包装运输的过程是经过科学严谨地有序进行，从产品的源头抓起，达到预期的健康效果。抗菌防螨毛巾广泛应用于老人和婴幼儿呵护，易感染患者护理，女性健康护理等领域，随着技术的成熟，抗菌防螨毛巾的生产成本大大降低，抗菌毛巾已经走进了千家万户，成为消费者的首选。 （6）竹纤维毛巾 　 竹子含有丰富的锌、钙、磷、镁等矿物质和有利于人体健康的维生素Ｂ。竹用具不需要特殊处理，经年使用不霉、不臭、不被腐蚀，有自然的抗菌防臭作用。如此特殊的保健作用有赖于竹子分子链中所含的对害虫细菌杀灭力很强的化学物质——二苯甲酮诱导体。尤其是竹尖上含有的赤霉素，对细菌、螨虫都有抑制性，同时对人体皮肤还有去皱增加弹性的养护作用，是极佳的卫生保健用品。所以用竹纤维纺纱织成毛巾、手帕等，不仅卫生保健，而且比常规毛巾更柔软蓬松、柔顺舒爽、吸湿透气，更具舒适感，是美容用毛巾中的上品。 （7）竹炭纤维毛巾　 竹炭纤维毛巾是采用含纳米竹炭颗粒的再生纤维做毛圈，与棉纱交织精制而成的新型纤维毛巾，具有防臭、抑菌的功效。同时竹炭纤维的红外线还具有激活细胞活性、改善人体微循环的保健作用。 （8）全棉超级蓬松纱毛巾 棉纤维经特种纺纱装备网络成中空纱，以它织成的毛巾，轻盈、丰厚、极富弹性。同样规格的毛巾，纯棉蓬松纱毛巾重量轻一半，而吸湿量却大一倍，手感极松软可人，是毛巾产品中的极品。 （三）市场占有率 自2005年底起，企业通过大规模的密集地投放广告等手段宣传“洁丽雅”品牌，迅速提升了品牌的知名度和美誉度。同时不断提高生产技术，努力研发创新，在2008年创造了国内毛巾行业终端建设的“第一速度”，首次实现市场占有率全国第一。以下图表是2008年市场占有率比例： 图表 SEQ 图表 \* ARABIC 1 2008年洁丽雅销售量所占市场比例 图表 SEQ 图表 \* ARABIC 2 2008年洁丽雅销售额所占市场比例 2008年“洁丽雅”的经销网点已达30000多家，经国家品牌实验室综合评估，洁丽雅的品牌价值已经达到18.22亿元。2008以来，洁丽雅已在全国各大城市布局1500个专柜。未来三年的目标，是让专柜数量达到15，000个。2009年实现上半年销售额比2008年同期增长65.21%。据了解，2006至今洁丽雅毛巾销量已连续5年保持60%以上的增长率。 （四）产品多元化 成为多元化集团企业的洁丽雅，其产品已遍及到整个产业链，从原来的毛巾及其相关产业链,到如今的内衣内裤、袜子、家居用品,他们在等同类品相家纺上做了拓展，整合了很多系列的产品。卫浴系列、拖鞋、内衣、毛巾的延伸如浴袍等。随着人们生活水平的提高,对产品的需求已经不是简单的基本功用,它有更多功能的细分和拓展。形成了以毛巾等家纺产业为核心产业，内衣内裤、袜子、家居用品等多元化发展的经营格局。 1、延伸产品的设计概况 四季的轮回并未因都市的喧嚣而淡化原有的轮廓，秋的微凉，冬的暗淡，让人更加怀念那春日的一抹暖阳,精致而舒适的生活。品味自然织物与科技带来的愉悦，是温暖而排湿，是呵护而亲肤，是亲情而贴近，时尚而不跳跃。 2、延伸产品的定位 一线产品品质、二线价位。全国商超、一线城市二级以下商场、一线城市连锁卖场、二线城市一线商场