论中国植入性广告的营销方式与发展前景毕业论文.doc

PAGE \* MERGEFORMAT II 论中国植入性广告的营销方式与发展前景 摘要 随着经济发展水平的提高以及知识经济的到来，中国的传统广告在经历了高速发展后增长速度缓慢起来，开始进入瓶颈期，传统的营销模式对于现代社会中的知识型产品的推广而言作用不大，植入性广告随之被精明的媒体人发现并传播开来。植入性广告在受众无意识的情况下将商品和品牌信息不知不觉地展现给受众,进而达到广告主所要求的目的。植入性广告最大的特点就是把广告做得不像广告, 让观众在没有任何戒备心的情况下悄然接受。但由于中国的植入性广告发展还不成熟，很多人对它提出了质疑，植入性究竟会被定性为道德缺失还是在法律底线上从容游走, 是技高一筹的营销手段还是掩耳盗铃得不偿失, 这一切取决于企业的营销方式和技巧高低。植入性广告在中国有很大的发展空间和前景，这需要深入分析其特点和营销方式，达到企业和媒体的双赢。 With the level of economic development and the arrival of knowledge economy, China 's traditional advertising has experienced rapid development after the slow growth rate, begin to enter the bottleneck period, the traditional marketing mode for the modern society knowledge product promotion effect is not big, implantable advertising has been media savvy people find and spread. Implantable advertising audience in cases of unconscious merchandise and brand information imperceptibly to demonstrate to the audience, then to advertisement advocate the purpose desired. Implantable advertising is the biggest characteristic of the advertising do not like advertising, let the audience in the absence of any defensive situation quietly accepted. But because China implantable advertising development is not mature, a lot of people it was questioned, implantable actually will be characterized as lack of moral or legal bottom line on calmly walk, is a better means of marketing or the loss outweighs the gain. It, it all depends on the enterprise marketing way and the skill level. Implantable advertising in China has a huge space for development and prospects, it requires a thorough analysis of its characteristics and marketing way, achieve win-win enterprise and media. 关键字：植入性广告 隐性营销 显性广告 传播效果 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　  指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、