温泉整合营销传播策略提案及合作建议书.pptVIP

? 二、广告宣传契入点： 1、市场预热； 2、融资前夕； 3、开业； 4、上市。 ? 三、阶段性安排 根据项目开发推广总原则，周公山温泉的营销推广主要分三个阶段（市场调查和上市日常的品牌管理在正式提案时再详细阐述）： 市场调研 第一阶段——市场预热阶段； 第二阶段——招商引资阶段； 第三阶段——营销推广阶段； ? 第一阶段：（市场预热阶段） 此阶段的宣传推广主要目的是扩大项目知名度，积聚人气，为下一阶段的招商引资打下良好的基础。 此阶段的广告宣传的重点为注重两结合：一为软硬广告相结合，通过具有话题性的软广告和硬广告，来激发消费者的兴趣，促成口碑营销。 二为大众媒体与小众媒体、互动参与性活动相结合。以大众媒体传播接触尽可能多的目标受众，尽快提高项目知名度；以小众媒体传播项目情况，并起广告提示作用；以互动参与性活动最大限度调动消费者的热情，加强人际传播。 在诉求方式上感性与理性相结合，以感性的传播方式，争取消费者心理上的认同，形成共鸣，加深项目认知；以理性的诉求方式，加强消费者的记忆，并为下阶段的招商引资打下伏笔。 ? 第二阶段，招商引资阶段； 采用招商推广与项目融资相结合的运作方式，在进行资本运营的同时，采用更为理性的宣传方式，给投资者以信心和获利保证。在确定多种合作形式的基础上，加强与个人投资者、企业、银行和投资公司的合作，进行全方位 融资。 在推广方式上，以大众媒体宣传和地