淘宝网店视觉营销概述.pptVIP

二、促销型设计的方法—2.明确目标 .明确目标 --面向白领的产品，字体+色彩庄重贵气 人群追求的特点。 --面向女生，字体色彩显活泼 可爱。 . 目标人群审美特征 --投射效应，让消费者把自己 想象成画面上当模特，融入 画面里面，家装产品一样 .风格识别 --固定的ci形象！产品融合 目标不同表现手法不一样 二、促销型设计的方法—3.形式美观 .形式美观-色彩 --色彩基调产生色彩情感，而 色彩对比增加画面空间感 饱和度对比-色彩呼应和统一 温和的冷暖对比 衬底色块是最简单的明度对 比方式 简单色彩搭配不超过3种-比例6-3-1：和谐色卡上的颜色被划分成三部分，即主色，占60%)，中间色占30%和着重色占10%，以表示各种色彩所占的比例 二、促销型设计的方法—3.形式美观 . 形式美观-字体 --字体和语音的比喻 --字体大小粗细相当于音强 --字体越大音越大 --字体就是人的语言，字体合 不合适，读一遍 .形式美观-标签 --简洁明快的标签更醒目增加 文化暗示标签，品牌提示作 用 形式美观-气氛 :上帝在细节之中，米斯·范多·罗 气氛-依赖于细节（图库） 形式美观-取舍 任何设计的创意过程是先做+再做- D GC能否舍就决定能否得 二、促销型设计的方法—3.形式美观 形式美观-修图 1，调整体色温和重新取景突重点） 基本操作-羽化倒影是投影， 形式美观-构图 画面平衡-取决于各元素“视觉重量” 势能—是对平衡的有意识破坏，以 增加注意力 * 视觉密码 NO Times’ 纸尚学堂 Print Page Print topics here 1.网店定位 pic C A B D ?? ?? ?? ?? Which ? ？ 我是谁(介绍) 2 空间布局 网店布局的原理来自于实体店 门头logo 橱窗形象 促销区 分类陈列区 搭配陈列区 形象引导区 促销区 橱窗区+促 常规促销区 导航区 陈列区 分类主题陈列区 普通陈列区 搭配陈列区 风格搭配，空间搭配，辅助产品搭配 服务台+促销 互动体验区 灵活动线 ·动线分布 灵活动线 ·动线分布 3 风格设定 色彩控制 Print Page 插图2-3pic 俏+杂志+分期 +天使之城+生活期待值 产品非原创-你很期待那种生活体验！感觉 风格-韵味古朴-科技感-与品类品牌，定位-我是谁有关。TX产品特性 文化 层次感 BDS美感 wm表现的是sm 我是谁？我突出sm Print Page 插图2-3pic 蜂蜜+设计good=水墨风格；风格问题，美观。忽略产品本质-墨汁引发构想-网络图片视觉传递解读，图片的寓意-植入， 双星xie很好，之后做轮胎-2都zl 定位好了，搜到图标zd是谁 色彩原理 色彩原理 色相 明度 饱和度 色彩心里 冷暖 远近 强弱 色彩调子 对比 调和 面积 一套自己的色板 很多时候做着~~就乱了，（风格） 长久不变的风格会不会老化—了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆 Nbj 羊羊羊 网店CI VI-视觉规范 一套自己的色板 很多时候做着~~就乱了，（风格） 长久不变的风格会不会老化—了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆 Nbj 羊羊羊 网店CI VI-视觉规范 4 产品描述设计 Print Page 金字塔原理+ 案例 1，形象冲击 2，不同色系多角度pic 3.材料 4，原料工艺 5.所有细节卖点 6，配件 7，包装 8，销售氛围 9，信任度确认 10，顾虑排除（购买？） 金字塔原理+ 案例 客户心里金字塔 视觉漏斗模型 信誉 搭配 做工品质 款式风格 组图 细节材质图 搭配方案 好评 热卖 针对目标定义的详细 产品描述 达到5感 真实感 真实再现产品原貌 不同角度 更多细节 逻辑感 根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买 亲切感 针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。 对话感 网店的销售过程中产品介绍是靠文字图片的描述完成的，作为虚拟的营业员，描述要有对话感，对话的逻辑展开 氛围感 产品介绍中的销售氛围营造和实体店一样重要，形成年很多人购买的气氛，让买家因从众心理而决定购买 案例（ak 俏 小怡） 详情页：广告控制1屏内 搭配植入产品中（适当氛围，时机，配合植入） 盗梦空间—晚上梦里植入 设计师-白天-图片视觉-植入 5 促销广告设计 一、促销型设计的标准 单次点击成本CPC 41w点击 cpc0.24 以2%转化率，每单50利，去10w支出 盈利31万 3.3w点击 cpc3.03 以2%转化率，每单50利，去10w支出 亏损6.7w 一、促销型设计的标准 1.