项目寻求目标市场.docVIP

项目三、 寻找目标市场 ⊙ ⊙市场细分概念 ⊙市场细分依据 ⊙市场细分的标准 ⊙地理变量 ⊙地理变量 ⊙人口变量 ⊙心理变量 ⊙行为变量 ⊙ ⊙市场模式：产品-市场集中、产品专业化、 市场专业化、选择专业化、全面覆盖 ⊙市场选择策略：无差异、差异、集中 ⊙ ⊙市场策略：填补策略、并列策略、 对抗策略 ⊙市场定位图 √ √市场细分 √目标市场选择 √市场定位 任务作业3-1 任务作业 3-1用自己的话阐述市场细分的涵义。 3-2你认为细分的标准有哪几个使用频率较高，比较有效？还有哪些可以作为细分的标准？自行查找当下新的细分标准。 3-3阅读汇源公司的市场细分案例，回答汇源的细分标准是什么？将体会形成书面作业。 3-4阅读欧莱雅，柯达，奇瑞等到案例，总结他们在市场细分上的成功之处。 3-5 比较五种目标市场模式，找出它们的区别与联系。 3-6 自行查找案例，分别体现三种市场策略。 3-7 对我校园内的及东门外的书摊、书店进行分析，为“耐思”虚拟书店进行市场定位，形成市场定位图并用200-300字加以说明。 团队项目作业 3-1 对A公司B产品进行市场分析（宏观/微观）、市场调研，从而进行市场细分。并对各细分市场进行深入研究，分析其进入利弊。 3-2在对B产品进行市场细分的基础上，运用三种策略为其选择最佳市场做为其目标市场，并说明理由。 3-3 根据环境，完成对B产品的