长春市女性保健品市场 调查的调研报告.ppt

关于对长春市女性保健品市场调查的调研报告 ;一、前言;二、长春市保健品市场细分分析;三、长春市保健品市场的发展现状分析; （2）目前市场上明确注为女性保健品的至少在百种，而在长春保健品市场上清华紫光金奥力系列的螺旋藻、羊胎软胶囊、芦荟软胶囊、葡萄籽天然维E软胶囊等和美奥健的胶原蛋白粉、左旋肉碱减肥胶囊、东阿阿胶、太太口服液是引领长春减肥美容保健品市场的主导产品。 ;（一）、保健品市场分析; 下面表格显示女性保健品的十大排行榜，经过我们调查发现确实是这些销售的较多。 ;（二）、女性保健品消费人群 结构及心理分析; 不同女性群体对于女性保健品的购买行为特征不同，可分为以下几种： （1）家庭自我突出的女性消费者：这类消费者的消费生活方式以家庭生活为核心，为家庭整日操劳．个人的消费需要很低。 （2）发展自我突出的女性消费者：这类消费者多数以自我为中心．注重自我价值的实现，追求个人事业的成功。 ; （3）心灵自我突出的女性消费者：这类消费者追求个人精神自我的满足，偏好文化、宗教和历史哲学等，在生活中不需要通过外在的服饰和化妆品来表现自我．注重消费的实用价值，个人消费遵循需要和节俭的原则． （4）情感自我突出的消费者：这类消费者比较重视自己的主观感受．追求个人情感的满足，对个人兴趣和品牌比较执着。 ; （5）表现自我突出的女性保健品：这类消费者十分关注别人对自己的看法，”活在别人的眼光下”是这类人基本的心态，她们追求时尚，虚荣心比较强，这类消费者比较关注广告，受到营销传播的影响最大。;（二）、长春市女性保健品市场 发展问题分析; 2.消费者对保健品与药品存在认知差异： 调查发现，大部分消费者知道保健食品不能替代药品，但部分消费者不清楚“为什么”不能替代。因此，当药物对某些疾病的治疗无能为力时，消费者可能会把对疾病治疗的期望转移到保健食品上来。; 3．消费者获知保健品信息的主要渠道： 在调查中发现女性消费者选择保健食品主要根据媒体广告或亲戚朋友推荐。值得引起注意的是，第一，广告媒体或者宣传单，第二，不少消费者选择从亲戚朋友处获得保健消费信息，也有部分消费者是通过网站查询或者健康科普讲座、医生的介绍。 ; 4消费者投诉、求助采取的主要渠道： 有60%的消费者选择求助消保委或工商、质检部门，这一现象反映了目前一部分保健食品生产、经营者在处理消费者投诉方面没有尽责，导致消费者不得不向消保委求助。 ;（三）保健品广告市场分析; （1）2005年，健康元药业请请香港老牌影星赵雅芝代言静心口服液，以40岁以上的女性为诉求对象：; （2）台湾第一名模林志玲代言旗下太太美容口服液，以青年妇女为诉求对象：; （3）请超级女生周笔畅代言血乐口服液，以少年女孩消费者为诉求对象，新一轮市场冲击波已经开始。; 对于家庭自我突出的女性，消费者这类消费者非常注重亲情．表现亲情的品牌能够打动这类消费者，太太口服液推出了家有老妈系列，打出温情牌来提高品牌在消费者心中的地位与影响力。; 要想做一个女性保健品的广告一定要符合消费者的购买心理，在以一种特定创意的方式很好的表达产品的功效但是应该??分注意的是一定要保持产品与广告间的真实性。 1．产品的报纸软文： ;2. 减肥药品及保健品广告投放情况;;3.保健品广告市场存在的问题;四.解决措施;4.找出此类产品与什么有关系：这样既可以吸引受众的关注，也可以扩大产品的名声覆盖。 5.为卖点加上翅膀：找出此类产品的升华之处，可以在产品本身加上不同于专注美容减肥的其他功效和有利处，例如美容和减肥产品往往被怀疑有反弹的弊端，我们可以键入健康的因素，以有保障的公司作担保等。;小结; 谢谢大家观赏;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科