20XX年广告伦理与广告主.pptVIP

第 六章 广告伦理与广告主 Advertising Ethnics Social Integration 广告主概述 1 广告主的管理 2 广告主运作 3 典型广告主——李宁 4 广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他组织或者个人。 这一定义对广告主进行了三个方面的界定；　 ★广告主必须是法人、其他经济组织或者个人；　　 ★广告主为推销商品或者提供服务而发布的商业广告；　　 ★广告主在经营范围内自行或者委托他人设计、制作、发布广告。 一、广告主的含义 1 广告主的分类 一、根据广告主经营内容分类 生产商；销售商；服务商 二、根据广告主经营性质分类 企业；政府机构和社会团体；事业单位；一般公民 三、根据广告主经营规模分类 全球性广告主；全国性广告主；区域性广告主 二、广告主的分类 1 广告主在广告活动中的作用 对于广告公司：广告主是广告活动的出资人，也是广告公司的客户。 对于媒介：广告主80%的广告费都花在广告媒介上，这是媒介经济的主要来源。 对于消费者：广告主是产品和服务的提供者，消费者是广告信息的接受者和最终受益人。 三、广告主在广告活动中的地位 1 广告主的市场地位与行为 在广告市场的多元主体中，相对于广告受众——大众消费者来说，他们是商品