20XX年广告文案写作.pptVIP

;;应知目标: 熟悉广告文案的策划与写作 ◎ 广告文案的含义与作用 ◎ 常用媒体广告文案的特点 ◎ 广告文案的创意与策划 ◎ 广告文案的结构与写作技巧 应知鉴定目标: 正确说出广告文案的组成要素以及相应的含义 ;应会目标及其鉴定;情景导入;1995年《中华人民共和国广告法》规定广告是“商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒体和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务”是一种经济宣传手段。 ;二、商业广告的基本特点 1．诚实性 2．引导性 3．艺术性 4．严肃性 ;2003年日本丰田轿车风波;2004年立邦漆滑落中国龙;2004年耐克“恐惧斗室”;2005年6月麦当老跪乞广告;广告文案的所有构成部分，包括广告标题、广告正文、广告口号、广告随文等。;贝克啤酒的一则报纸广告文案;赏析：这是一则公益广告，杂志全页制式。画面以红底色上面一个大大的黑色国字，象征祖国的伟大、欣欣向荣；在国字的一点处，别具匠心地放上了一幅台湾地图，十分醒目，形象地体现了台湾与祖国密不可分的血缘关系，突出了爱国的主题，充分发挥了画面的视觉冲击力。文案则少而精，并成为画面的重要组成部分，起了画龙点睛的作用。;分析： 该广告是麦肯广告公司一则招聘员工的企业事务广告。这组系列广告由四则广告组成，分别是妖、魔、鬼、怪。文案抓住广告行业具有新鲜、动感，富有挑战性的特点，喊