20XX年新产品上市策划方案.pptVIP

新产品上市整合策划方案;目录;目录;;1.1 品牌分析;1.3 好微市场;2.4万;特征1;1.4 竞品分析1;1.4 竞品分析2;1.5 上市传播主题与策略1;1.51 整合传播策略;目录;阶段重点;预热;2.2 总体传播方案2;目录;3.1 预热;3.2.1 上市活动-首站上市暨发布会;3.2.2 媒体朋友交流会暨新车品鉴会;3.2.3 活动、娱乐现场办;3.3 全面上市;3.1 线上推广;时间： 2012年9月起 任务：针对不同用户展开推介活动，稳步实现品牌对销量的促进 执行：;3.2 线下推广;活动形式： 以以周边城镇结合部为单位的全方面高密度巡展 活动对象: 好微潜在客户、高意向客户、竞品客户活动安排: 活动内容： 好微重点区域静态展示 派发宣传单张，赠送礼品 登记客户信息、收集有效线索 销售顾问介绍好微、答疑解难 活动目标： 每场巡展收集50个销售线索 ;目的：增加产品曝光率，让用户全方位接触，了解到产品 车展类??：地方媒体车展、行业展销会 信息告知 – 通过电话，短信，报纸，广播等形式，告知江淮新老用户 – 通过展厅的信息露出和日常销售告知来店客户 内容建议 – 车展现场订车可以获得各项优惠 – 车展现场可举行用户抽奖活动 – 车展现场开展各种互动来吸引客户关注;目的：让用户近距离的了解接触到产品，收集潜在客户信息，提升销量 地点