20XX年广播媒体广告基础培训.pptVIP

三 情景剧 ●编排引人入胜的剧情故事 ●巧妙地将客户的诉求传递给听众 ●解决办法: 1,设计感动人的、非常好的情景、非常吸引人的3分钟内小故事剧本,如“亚哈咖啡”、“阿尔卡特” 2.要有好的策划、设计,还得有好的制作才能达到 四 小栏目 ●冠名、特约 ●新闻、气象、体育、财金、房产、音乐 ●有商业导向,根据小栏目的特性寻找适合的广告客户 ●解决办法: 1如气象找保险公司:天有不测风云,中国XX保险与您一起关注天气(对听众表达关怀),或以上天气报告由中国XX保险提供；体育找对赛事关切的客户；财金找银行、证券冠名；房产找开发商冠名；音乐“现在是XX企业音乐世界” 2.每天选不一样的高档、古典或爵士乐的5分钟小栏目版本,很精彩,给客户特约、冠名.如“金馬系列”.房产公司也可以(广告费按月可收6-7万)如“慧谷办公小资讯系列” 五 新闻配合 ●发掘客户要传达资讯的新闻性 ●广告新闻化 ●解决办法: 如娱乐场所开业、餐饮业开业、大卖场开业、专卖店开业、企业周年庆活动等 六 资讯配合 ●设置《消费信息生活资讯》专栏 ●2分钟免费广告信息的组合,每天2次，次日不重播.提供最新、最快的消费信息生活资讯,如商场商品打折、特价、展销、特色产品、新产品上市、节日市场、二手市场、医药、演示会、公共交通、文化、教育、招生、培训、招工、美容、休闲、旅游、汽车、楼市开盘、房产中介、装饰、证券发行、拍卖、大型