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华为宣传策划书 　　篇一：华为手机广告策划书　　华为手机广告策划书 　　前言  　　一， 华为手机市场分析（SWOT）  　　1，市场优势  　　2，市场威胁  　　3，市场机会  　　4，市场劣势  　　5,华为手机大陆市场分析矩阵  　　二， 华为手机在中国大陆的市场广告销售策略  　　1，  　　2，市场定位  　　目标市场 　　3，营销目标 　　4，营销策略  　　三， 广告创意及其他促销安排  　　1，  　　2，  　　媒体  　　时间  　　3，  　　广告制作  　　媒体  　　总计 　　广告创意 广告组合 广告预算　　四， 效果与测评 　　五， 关于实施北本策划书的建议  　　前言  　　随着社会的发展，人们通讯工具的多样化，他们对通讯工具的要求也更加具体化。华为手机作为一款国产手机，有着来自各方面的挑战，但它也有自身德天都厚的自身条件，只要在以后的竞争中不多进去，不断去创新，相信他会更出众，会在国产机甚至是世界手机面前更加耀眼。  　　一， 华为手机市场分析（SWOT） 　　1， 　　华为作为国产机，他走在智能机的先烈，化为主要以他高的性价比，还有比较强大的硬件，比如较早运用安卓系统，他的外观紧随时尚，并且不多创新，比如华为U8860配备处理器，安卓操作系统，但售价才1899元，相当便宜。华为还在不多努力去进军高多智能机市场。 　　市场优势　　2， 　　同样作为国产机，华为在手机这一行列竞争对手太多，尤其是在手机市场产品同质化现象更加严重，像国产机比较有名的有HTC 、中兴、魅族等等，他们的价格也相对低一点，所以在竞争中难免会价格大战，还有华为国外市场较小。  　　3，  　　同样是智能机，国外产品的价格相对高出华为好多，这还是在配备上相差无几的情况下，既让这样华为机可以主力营销目标就在中等入人群。华为品牌在国内口碑还算不错，他就为手机之一子品牌打下了良好的基础，在宣传难度这方面就降低了。  　　4，  　　提起国产机人们的印象就是质量差，同时样子也很难看，如何打破国人对国产机这一看法成为华为智能机打破瓶颈的关键所在。还有华为机依靠电信之一通讯业来进行销售方法太单一。  　　市场威胁 市场机会 市场劣势 　　篇二：华为手机营销策划书　　华为手机营销策划书 　　一．企业介绍 二． 市场分析 　　（一）整个智能手机行业分析 （二）本地市场分析 （三）市场调研结果分析 三． 竞争分析　　（一）竞争对手分析 （二）SWOT分析 四． 营销策略　　（一） 产品战略 （二） 价格战略 （三） 分销策略 （四） 促销策略 五．控制　　六．附录：市场调查问卷　　一．企业介绍　　华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司，总部位于中国广东省深圳市龙岗区坂田华为基地，于1987年在中国深圳正式注册成立。　　华为的产品主要涉及通信络中的交换络、传输络、无线及有线固定接入络和数据通信络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。　　华为的产品和解决方案已经应用于全球170多个国家，服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。　　XX年10月9日，Interbrand在纽约发布的“最佳全球品牌”排行榜中，华为以排名94的成绩出现在榜单之中，这也是中国大陆首个进入Interbrand top100榜单的企业公司。[3]　　XX年，评为新浪科技XX年度风云榜年度杰出企业。　　二．市场分析　　（一）整个智能手机行业分析　　据赛迪数据统计，XX年中国市场手机总销量有望达到4亿部，其中智能手机占比超过92%，份额进一步提高。相比去年，智能手机销量和销售额均实现稳步增长。　　人民调查数据显示，截至目前，安卓仍保持智能手机市场强劲主导地位，出货量持续增长。在中国市场，安卓份额接近84%。Apple iOS、微软Windows Phone　　和黑莓尾随其后。　　图2-1：XX年智能手机操作系统占有率　　XX年，中国本土智能手机企业在产品研发和市场营销投入加大，凭借价格和渠道优势，在产品销量和市场份额上，与国外品牌差距进一步缩小。同时，消费者对于华为、小米等国产品牌认知度明显提升。此外，行业内厂商竞争非常激烈，产业规模继续扩大。国外知名厂商和国内生产厂商形成了市场割据的场面。 　　（二）本地市场分析 　　滨城区本地人口达到万人（XX年），潜藏消费者相对较多。并且随着近几年山东省推进黄河三角洲建设的发展，滨州的基础设施建设逐步完善，经济发展潜力很大。再加上随着经济的发展因素，相比较而言，消费者收入也会有