第二编旅游产业的特征跟竞争资料.pptVIP

第四章 旅游产业的市场结构第五章 旅游产业中的企业行为第六章 旅游市场的绩效分析 第二编 旅游的产业特征与竞争 我们研究旅游业的企业经营行为和效率，首先就必须要研究旅游业的市场结构。只有了解了这些不同的市场结构差异，才能把握不同市场竞争的特点。 第四章 旅游产业的市场结构 4.1市场结构的量度 4.1.1 市场划分的三种角度 4.1.1.1 地理划分的依据 从地理角度划分的市场，关键在于该地区是否能够成为一个较为独立的市场，至少是该市场能否相对独立。判断这种市场的情况可以从几个方面来考察：很少的输入和输出；该地区的特有需求；较高的运输成本；企业价格决定的形式。 4.1市场结构的量度 4.1.1.2 产品划分的依据 从产品角度划分的市场，往往是一个比较开放的地区，但社会的需求相对明确，针对性比较强。划分这种市场的主要依据是产品需求交叉弹性和供给交叉弹性。前者的交叉弹性较大，意味着该产品与替代品同属于一个市场；后者的交叉弹性较大，则意味着有关生产要素与该产品的直接关联的关系，因而也应该同属于一个市场。 4.1市场结构的量度 4.1.1.3 行业划分的依据 从行业角度划分的市场，主要是根据各国的行业分类标准来进行的。联合国也制定了一个全世界通用的行业标准分类。这种划分一般表现为一种技术的划分，如一些工业产品的技术分类等。这种划分方法有时并不适用于市场产业结构的理论分析。 4.1市场结构的量度 4.1市场结构的量度 4.1.2.2赫芬达尔—赫希曼指数（Herfendahl-Hirschman Index） 它简称H-H指数或H指数。它是通过将市场中每个企业的市场份额的平方加总而获得的。 4.1市场结构的量度 4.1.2.3市场集中曲线 它是利用市场中企业的数量（按照企业规模数量的大小排列）和企业经营的某项指标（如销售额、资产额等累积的百分比）的对应关系，来量度市场中企业的集中程度的。集中曲线向右上方倾斜，一般来说，集中曲线越陡峭，市场中企业的集中程度就越高，而集中曲线越平缓，市场中企业的集中程度就越低。这种量度方法的优点是比较直观。 4.1市场结构的量度 4.1.2.4洛伦茨曲线（Lorenz Curve） 它是现代经济学用来分析社会收入分配平等程度的工具，产业经济学借用了这一工具来分析市场企业的集中程度。的产业特点而定。 很显然，实际的洛伦茨曲线靠近45?线，市场中的企业集中程度就越低，相反，实际的洛伦茨曲线越靠近90?直角线，市场中的企业集中程度就越大。 4.1市场结构的量度 4.1.3 市场结构间接量度的方法 4.1.3.1勒纳指数（Lerner Index） 在完全竞争的条件下，企业出售商品（或服务）的价格等于边际成本，而完全垄断市场中，企业出售商品（或服务）的价格则高于边际成本，由此我们不难发现，如果我们计算出一家企业出售的商品价格对边际成本的偏离程度，可以间接了解到企业对市场的垄断势力。勒纳指数就是用来测量商品价格对边际成本的偏离程度的。 4.1市场结构的量度 4.1.3.2贝恩指数（Bein Index） 它是产业经济学先驱者贝恩提出的一种测量市场结构的指标。这种指标的基本根据是源自于微观经济学中完全竞争市场是没有经济利润（即垄断利润）的原理。因此，只要存在经济利润，就意味着市场中存在着垄断，并且，经济利润越高，市场中垄断的程度就越高。 贝恩指数的基本公式为： 4.2 产品的差异化与市场结构 4.2.1 产品差异的含义 一般来说，产品的差异是指不同产品之间存在着替代性。如果两种产品是完全不同的产品，则两种产品是完全独立的，因而这两种产品属于不同的市场；如果两种产品是完全同一的，则两种产品不存在替代性，因而这两种产品处于同一市场中，并且它们之间的竞争只能通过价格来表现。只有两种产品之间存在着使用性能的类似性，则它们之间存在着消费者的选择替代性，它们才构成产品的差异性，才能够影响市场的结构。 4.2 产品的差异化与市场结构 4.2.1.1 物理差异 这种差异是由于产品的性能、质量、外观、商标等引起的。 4.2.1.2 空间差异（或称为地理差异） 这种差异是由于生产和销售的地理位置不同而导致的运输成本增加所产生的差异。 4.2.1.3 心理差异 这种差异又可以分为两种情况，一种是买方由于对购买产品的性能和质量了解程度不同而引起的差别，或买方出于对商品的偏爱和消费习惯而引起的差异；一种是卖方推销行为所导致买者 4.2 产品的差异化与市场结构 在主观上