20XX年广告创意-理论篇.pptVIP

（3）广告策划案的个性化语调 随着中国新生代企业家的成长，广告策划也进入了个性化的时代。如果客户的目标消费群是儿童，则完全可以按儿童的语调来写作，其间可以大胆地使用漫画来加强说明的效果。如果客户需要你提供网络的广告解决方案，那么你完全可以用网民的习惯语言来撰写广告策划案。这里所说的个性，不是指设计者本人，而是指目标消费者的个性。同样，你也可以用品牌形象代言人的语调来撰写广告策划案。这样做的好处，是在广告策划案的撰写过程中，将广告主及其他相关人士带入到特定的氛围中来。 总之，只要你有策略思考的能力，表达方式可以有很多种。 本章小结 策略是一种思考方式，它的特性包含了指向性、对抗性、原发性与程序性。按照策略性思考展开的方式，我们讲述了广告策划的流程。这一流程是为广告设计专业而设定的，所以力求简约。学生要掌握的不是某种特定的结论，而是叙述的结构。某一个结论的意义，只能在总体的叙述结构中，才能体现出来。 营销策划与广告策划的理论也是在变化着的，如经典的SWOT分析就受到了“蓝海理论”的挑战。该理论的要点是：当所有的品牌在竞争中杀得血流成河、身陷红海之时，我们可以开辟新的市场，进入到个性化经营的“蓝海”。这就启示我们对竞争策略、产品理念设计等方面，不是非得以竞争对手为转移。 2.资料的准备与整合 要开始一项设计，总是要准备相关资料的。但需要什么样的资料？资料应该如何准备？准备