20XX年广告效果评估方法 .pptVIP

例：某糖果生产企业为自己的同一系列产品进行过再次电视广告宣传，经过调查，获得以下有关资料： 某品牌糖果生产企业的第一次广告宣传 单位：人 则第一次的AEI = [50-(50+70)× ]×100%=9.17% 项目 看过电视广告 未看过广告 合计人数 购买产品的人数 50 28 78 未买产品的人数 70 92 162 合计人数 120 120 240 某品牌糖果生产企业的第二次广告宣传 单位：人 则第二次的AEI = [60-(60+55)× ]×100%=18.01% 项目 看过电视广告 未看过广告 合计人数 购买产品的人数 60 18 78 未买产品的人数 55 107 162 合计人数 115 125 240 评价 从再次计算结果可以看出，第一次广告效果指数为9.17%，第二次广告效果指数为18.10%，第二次比第一次提高 了8.93个百分点。 如果两次广告媒体选择、播放时间、广告预算总额相等，那么就说明第二次广告策划明显好于第一次。因此，有必要对第一