20XX年广告效果评估概述.pptVIP

第十一章 广告效果评估 顺华 刘宏涛; “我知道至少有一半的广告费是浪费了，但问题是我不知道浪费的是哪一半。” ——约翰-瓦纳枚克;;;第十一章 广告效果评估 ;第一节 广告效果概述;一、广告效果的内涵 ;广告效果的一般特性 ; 1、滞后性。;2．复合性。;3．累积性。 ;;二、 广告效果的分类;按广告效果的性质划分;经济效果;心理效果;社会效果;按广告活动过程划分;广告事前评估;广告事中评估;广告事后评估;按广告活动构成因素分;三、广告效果评估的原则;四、广告效果评估的意义;艾菲（EFFIE）奖;艾菲（EFFIE）奖;嘎纳广告奖;纽约广告奖;克里奥国际广告奖简介;第二节 广告效果的事前评估;一、 进行广告效果事前评估的原因 ;二、事前评估的时机;二、事前评估的时机;二、事前评估的时机;三、事前评估的目的;四、广告效果事前评估的方法;四、广告效果事前评估的方法;四、广告效果事前评估的方法;四、广告效果事前评估的方法;广告评分表 ;例：创意概念调查; 您好！您所参加的是广告创意测试，目的在于对不同的广告创意进行评价，做出选择。请您在看过广告创意幻灯片之后回答下列问题。 1、您所看到的广告片宣传