20XX年广告的发展概况.pptVIP

第二章 广告的起源与发展 ;第一节 世界广告的发展史 ;世界广告发展史 ;第二节 中国广告的产生与演变 ;第三章. 现代广告概述;3.1.1 现代广告活动的模式;广告的信息传播活动过程;广告的运做框架;;3.1.2 现代广告的要素;3.2 广告代理制度与广告公司选择 ;3.2.1 广告代理制度原理;;;中国的广告代理制度;国家工商局颁布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》 广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理广告业务 兼营广告业务的报社，广播电视台，电视台，必须通过有相应经营资格的广告公司代理，方可发布广告 广告公司为广告客户代理广告业务 广告公司为媒体承揽广告业务 报社，广播电视台，电视台下属的广告公司，在人员，业务上必须与本媒体广告部门相脱离。;二、中国广告代理业：客户代理与媒体代理并存 广告代理制一般是客户代理制，现代广告代理制就是定位于客户的全面代理制。 国家工商管理局明确规定不允许广告公司购买媒体的广告资源再转卖给其他客户，即不允许有直接的媒体推销代理关系。 媒体代理可以促进媒体广告资源的销售，尤其是弱势媒体，非黄金时段或栏目的销售。 强势媒体一般不采用媒体代理的形式，开放竟价销售可以使广告收入最大化 ;广告主和媒体之间直接发生交易。 广告主与媒体之间只发生媒体购买关系，而广告策划，创意等部分由广告公司或广告主自