20XX年广播广告培训课件.pptVIP

故事体 即通过有头有尾的小故事或情节片断，来传播广告信息，类似于小小说，通过播音员播讲出来。 特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容。 戏剧体广告 戏剧是一种的综合的舞台艺术，以文学脚本为基础，以舞台表演为主导，兼容了文学、音乐、舞蹈、美术等多种手段。是与诗歌、小说、散文并列的四大文学样式之一。 它通常包括两大部分：一是舞台提示；二是人物台词。其基本要素是戏剧冲突，通过生动丰富的情节，塑造典型的人物，反映社会生活。 用戏剧体广告具有峰回路转、出人意料的效果。 各种传统戏曲形式（京剧、评剧、黄梅戏、粤剧、河南豫剧等）为中国老百姓所喜闻乐见。 如［（1）、（2）］ 特点是文艺性强，曲调多为听众所熟悉，容易为听众所接受。 快板体 即以快板这种听众所喜欢的艺术形式，来传播广告信息。快板，又称“顺口溜”、“练子嘴”、“数来宝”等。快板词，一般以七字句为基础，要押韵，间插说白。 ［如（1）、（2）］ 形式灵活，气氛热烈，听众可在娱乐中接受信息，消除听广告的抵触心理。 相声广告 一种具有喜剧风格的曲艺样式。由唐代的参军戏和清代同治年间的民间笑话演变而来。以说、学、