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乡村旅游模式研究及现状分析 背景 乡村旅游的出现，是中国居民旅游消费进入个性化的标志。从以前的知名景点旅 游，名胜古迹旅游到城镇旅游、乡村旅游的火爆，反映出中国人旅游消费进入个 性化、品质化的时代。 从宏观经济的角度来看，乡村旅游的发展，可以优化农业产业结构、促进农民增 收、帮助农民脱贫、保护生态环境、促进城乡一体化。大力提升乡村旅游，促进 乡村旅游升级发展，是形势所在，是时代所趋。 自从中国实行了5+2的工作休息制度后，城镇居民的短期短途旅游消费发展非常 迅速，这就直接导致了乡村旅游的快速发展。以下一些数据能够说明现在乡村旅 游的规模和前景： 我国城镇居民周末休闲节假期出游，70％以上选择周边乡村旅游点； 2014年，全国有 “农家乐”超190万家，乡村旅游特色村10万个，接待游客12 亿人次，约占全国旅游接待总人数1/3 预计2020年全国形成15万个乡村旅游特色村，300万家农家乐，乡村旅游年接 待游客超过20亿人次，受益农民5000万。 可以说，在未来的中国居民境内游市场上最有发展空间的细分市场就是乡村游， 这个市场的开发现在也只是开始，远远没有达到成熟的阶段。 模式分析 乡村旅游的模式是建立在整合乡村自然资源、富余劳动力、基础设施开发的基础 上，通过政府或企业的组织协调，经过专业开发设计和建设，形成的以乡村特色 为核心的旅游业态。 中国的乡村旅游从最初的瓜果采摘、远足垂钓等简单的模式，发展到今天已经有 固定模式的几种特色模式：现代农业型、乡村休闲度假型、乡村生活体验型。这 几种模式在国内比较普及，也比较受城镇旅游者的欢迎。 乡村游的本质是以农村土地和合理流转和整合为基础，以农村富余劳动力的服务 为载体，以政府化或者公司化运营的核心推动力的农村生产模式的创新。 从乡村农户和政府管理部门的角度，看乡村旅游的资源整合模式： 从新型农村建设的角度，看乡村旅游对中国新型城镇化的价值： 存在的问题 因为中国的乡村建设起步比较晚，乡村旅游的发展也刚刚开始，所以在全国各地 普遍存在一些起点低、同质化、内涵不足等问题。具体表现为： 1，政府主导力度不足 在一些自然资源比较好的地区，很多农户自发组织和开展乡村旅游项目，政 府没有起到大范围组织和引导的作用，结果导致农户的乡村游整体质量低下， 规模不够，浪费了良好的自然资源。 2，同质化现象普遍，缺少精品 因为一定区域内的自然资源一样，所以一定区域内乡村旅游项目存在一种模 式、一类产品、一种游憩方式雷同，要么都是农家乐，要么都是垂钓这就极 易形成同质化竞争，不利于旅游市场的健康发展。 3，追求外表包装，失去乡村本色 缺乏公司化、专业化运作的乡村旅游存在着一定的 “去农化”倾向，盲目追 求城镇化、洋化、高档化，表现生硬，与主题不和谐。加之接待设施的大规 模高强度建设，以“生态、绿色”为核心的吸引力逐渐弱化。 4，基础设施水平低。配套不足。 受经济发展水平制约，乡村基础设施水平较低，一方面是供水、供电、安全、 通讯等基础设施建设的问题，另一方面是餐饮、厕所等方面的卫生问题，导 致游客入住率下降，重游率下降，严重制约了旅游发展。