20XX年广告的强度与费用决策教材.pptVIP

第七章 广告的强度与费用决策;第一节 广告强度决策;一.广告分量决策 ;（一）广告分量的含义;（二）关于广告分量的研究;上述研究的发现;二.广告弹性 ;（一）广告弹性的含义;（二）关于广告弹性的研究结果Raj Sethuraman Gerard J. Tellis,1991;三.广告频率 ;（一）广告频率的含义;（二）关于广告频率研究与发现;上述研究的发现;四.广告重复;（一）广告重复的效果;（二）重复次数与效果的关系;（三）广告重复多少次为妙;广告重复参考 :;（四）广告的重复策略;第二节 广告费用决策;一.广告预算的分类 ;二.广告预算的内容;三.编制广告预算的一般方法;四.影响广告预算的因素;;五.广告预算的分配; ;;;;;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科