20XX年新产品开发企划案.pptVIP

新產品開發企劃案;目 錄;前 言;市 場 概 況 ;商 品 機 會;東山咖啡認證;東山咖啡－SWOT分析;市 調 機 會 分 析; 針對全省便利商店的鄰近消費者進行問卷調查，結果顯示67.8%的受訪者曾購罐裝咖啡， 且以年齡層在20 至29 歲間之受訪者的購買比例較高，佔71%。 消費者心目中的第一理想品牌是上市時間最久的伯朗咖啡。 消費者最常購買罐裝咖啡的地點是以各連鎖便利商店為主。因此欲吸引消費者，除了提高產品本身的知名度外，爭取較佳的陳設面亦是行銷重點之一。;飲用動機 ;圖一;飲用時間 ;圖二;消費者購買地點;圖三;產品包裝;產品容量;產品價格;成份標示的認知;罐裝咖啡市場 ;市 場 分 析; 若依據品牌現況來看，常溫咖啡由伯朗囊括了六成以上的市佔率，市面上常見的品牌 1.金車伯朗2.黑松韋恩3.黑松畢德麥雅 4.味全貝納頌5.味全36法郎 6.統一咖啡廣場7.統一輕鬆小品 8.統一曼仕德9.西雅圖。;; 一般來說，咖啡是屬於嗜好性飲品，因此並無明顯的淡旺季之分， 25～?35 歲為罐裝咖啡的主要消費群，且以上班休息時間為主要飲用時間，「方便」與「口味精緻化」是目前的主要趨勢。 ? ? ? ? 常溫咖啡多為鐵罐及鋁箔包裝，冷藏咖啡則以小寶特瓶、杯裝及新鮮屋的包裝為主，包裝材質的不同，不只影響定價與商品印象，也會有不同的市場區隔及通路分布。;罐裝咖啡陳列架